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ThinkPad 25周年庆典,跨界能量的最完美释放

麦迪逊邦2018-07-31 14:20:55

一个品牌25周年的庆典

是一场庆生发布会所能表达的么?

显然不是

何况像ThinkPad这样的科技企业

25年,已等同传统品牌的百年传奇

25年对于ThinkPad,意义非凡!

始终坚持独立思考的ThinkPad

在25周年庆典,要让品牌核心价值掷地有声!


所以,11月15日-18日在三里屯•红馆,我们看到一场从经典温度指向未来战略的ThinkPad 25周年品牌之夜,见证ThinkPad 25 纪念机型•典藏版发布,见证ThinkPad发布面向未来的ThinkPlus智能生态战略;看到持续3天的“回归设计本源、回归思考本质”黑色设计大展;以及6场“Thinker在第25小时思考”的跨界少数派沙龙。


联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军在ThinkPad 25周年品牌之夜重磅发布ThinkPlus智能生态战略。以高端商务人士需求为核心,覆盖办公、商旅和品质生活三个典型应用场景;围绕ThinkPad提供更加丰富的外设产品,推出更多Think品牌的Smart-IoT智能物联产品,加强ThinkService至臻服务。ThinkPlus智能生态战略,将驱动ThinkPad成为高端智能商务领导品牌,未来的ThinkPad将变得更像用户的私人助理,继续站在智能商务计算变革的前沿。


整个活动阶段,在线下,ThinkPad携手良仓为所有观众呈现了中国首次黑色主题设计大展,ThinkPad 25年代表机型与百年黑色经典设计共同唤醒黑色力量;三里屯•红馆也成为所有思考者的聚集地,在这里极客公园、湛庐文化、良仓、虎嗅及ThinkPad超级粉丝承办的六场跨界少数派少龙,让各界精英分享智慧、传递思考,让坚持独立思考的价值熠熠生辉。

在线上,众多拥有坚持独立思考气质的品牌联合为ThinkPad 25周年庆生,活动发文每每10W+阅读。可以说,在这个崇尚娱乐、阅读碎片化的时代,ThinkPad 25周年庆典系列活动,让我们看到了高于时代表象的思考力量。


ThinkPad的思考来自哪里?


ThinkPad坚持独立思考的核心价值源自ThinkPad之父内藤在正先生提出的一句话“如果人们能够赋予一种产品以思考的力量,那么它必定拥有超越技术之上的价值。”那么,ThinkPad带给用户超越技术之上的价值到底是什么?——以高效生产力工具组合,为Thinker创造更多独立思考的时间。从营销层面可以发散阐述为:Thinker的一天拥有25小时,比别人多一小时思考


由思考品牌的核心价值提炼出具有创意的传播idea,ThinkPad 25周年有了清晰的传播主题:在第25个小时思考


时间回到2017年10月5日,这天是ThinkPad 25周岁生日的正日子,ThinkPad邀请国内首屈一指视觉机构—lens 前往日本大和实验室为25周年庆生拍摄第一支视频,正式开启ThinkPad 25周年庆生活动。


◁ Lens视频 


接下来,ThinkPad与国内领先的专业出版商—湛庐文化合作,将内藤在正先生的首度诚意之作《ThinkPad之道•无可替代的思考》中文版带到中国,并邀请到杨元庆、刘军、李斌、青山周平、高鹏、张鹏等13位各界精英为品牌书作序、撰写推荐语,这些品牌书推荐人的证言海报在线上为ThinkPad 25周年庆典起到极大的传播作用。

ThinkPad 25周年庆典开始前,一支《我们的故事从小红点开始》H5邀请函成为热议焦点,很少有一个品牌会在邀请函上做得如此用心且具有创意。

扫描二维码查看H5


11月14日,你收到过一个非常神秘的朋友圈广告吗?朋友圈广告中《思考,可见吗?》品牌视频,真实展示了各行业ThinkPad用户的思考力,可能会是你见过为数不多非常深沉且充满思考的视频。这支视频的创作来自著名摄影家、影像艺术家、国摄影家协会理事、中国摄影金像奖获得者,被哈苏官网誉为“世界范围内最具影响力的中国摄影师”的汤辉。


《思考者宣言》


而ThinkPad 25周年最高潮的营销亮点是一套为25周年庆生的品牌联合海报,ThinkPad与同样拥有坚持独立思考气质和人文关怀温度的伙伴,在第25小时的思考中相会。这套品牌联合海报既有充满思考的设计创意又有难得的优质文案,且每张都很精彩,值得细细欣赏。

如果说你觉得ThinkPad 25周年营销只是把创意视频、H5、品牌联合海报、长图等形式进行了非常好的运用,无非是一个直接参考的案例那可就有点小瞧了。在ThinkPad 25周年品牌之夜上,吉尼斯世界纪录官方人员在现场向一位ThinkPad超级用户颁发了单一品牌电脑收藏的吉尼斯世界纪录,这个引爆点可就不是谁都能做到的,你必须要有夯实的品牌积淀和如此忠实的超级用户。

ThinkPad 25周年品牌庆典,不同于其它品牌在大型场馆里举办一场浮华喧闹的音乐会或找到并不够符合品牌气质的大牌明星站台,而是以思考的本质出发,从线下活动筹备到线上营销传播处处体现出坚持独立思考的品牌核心价值,而这,才是更值得品牌营销借鉴的。




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