【安信新三板诸海滨团队深度】AR冲击波震撼来袭,增强现实崛起时势所趋

AR投融资市场扭转颓势，科技巨头争先布局

2016年第一季度Magic Leap获得7.93亿美元C轮投资推动增强现实投资额达到新的高度，其他增强现实领域较大规模投资包括Blippar获得5300万美元D轮投资，Augment获得300万美元A轮投资，增强现实投融资市场开始回暖。在被业界称为“VR/AR”元年的2016年，伴随着VR虚拟现实设备的爆发，AR增强现实开始全面走进大众视野。相比VR设备提供的沉浸式游戏、视频娱乐体验，AR设备所为用户带来的体验几乎可以用“在现实场景中击杀虚拟敌人”来形容。很多科技巨头们都在暗自发力AR领域。

增强现实产业发展环境良好，预期未来大有可为

前沿AR技术研发、AR科技成果转化、AR产业化和标准的创制和增强现实专利的申请，这些围绕着AR的生态环境的构建也将孕育而生。

中国增强现实产业发展已稳固，AR蓄势腾飞

互联网为增强现实提供新的实现模式，物联网为增强现实提供无缝连接，云计算为增强现实提供技术支持，增强现实时代要求更高的数据价值，增强现实时代创造新的交互方式。各方面产业基础已稳固，AR腾飞指日可待。

新三板增强现实概念标的

增强现实是未来科技巨头重点布局的领域之一，且具备良好的产业发展环境（政策、经济、社会），中国物联网、互联网、云计算、大数据、人机交互等产业的发展也为增强现实的腾飞提供了巨大的支持。伴随着增强现实广泛的行业应用领域渗透和生态圈的初步构建，我们认为中国增强现实已具备软硬件整合能力，拥有技术储备和研发能力，可以预期中国AR产业有望取代传统的消费电子行业，成为后互联网时代的领军产业。我们建议关注新三板创新层标的：易快来（834918.OC）、凡拓创意（833414.OC）、葫芦堡（832588.OC）和金刚文化（836707.OC）。

风险提示：系统性风险、新三板政策推进低于预期。 

北京时间2016年7月7日，任天堂《Pokemon GO》AR手机游戏在澳洲、新西兰和美国上线，首日即登顶上述地区免费榜冠军和收入榜第六，风靡全球。

任天堂股价当日收盘上涨10.98%，而且带动国内一批AR概念股闻风大涨。

得益于增强现实技术、知名游戏IP口袋妖怪两大热点，游戏《Pokemon Go》受到全球的追捧。该游戏被誉为AR(Augmented Reality，增强现实技术)里程碑式的应用，Pokemon Go爆红背后，“AR元年”或将来临。

1.1. 2016，增强现实投融资市场开始回暖，“AR元年”已到来

2015年虚拟现实领域获得近100宗投资交易，今年第一季度交易活动有所下降，但是Magic Leap推动了增强现实融资额增长。

2016年第一季度增强现实和虚拟现实初创企业投资额增长347%，主要是由于Magic Leap获得7.93亿美元的C轮投资。

1.1.1. 年度投资趋势——AR vs VR

从年度投资趋势来看，2014年AR获得更多投资，而VR则在2015年取胜。2015年VR投资额增长达到391%，从9500万美元飞跃式增长至4.65亿美元，而AR投资额则下降81%，降至1.25亿美元。虚拟现实领域较大的投资交易包括2015年第三季度 Jaunt获得6500万美元C轮交易，2015年第四季度ANTVR获得4600万美元投资，NextVR获得3000万美元C轮投资。

1.1.2. 交易活动——AR vs VR

在交易量方面，虚拟现实在2015年显著增长，从2014年的24宗增长至94宗，交易量增长292%。同时，增强现实交易活动则下降22%。

1.1.3. 季度投资趋势——AR vs VR

2016年第一季度Magic Leap获得7.93亿美元C轮投资推动增强现实投资额达到新的高度，其他增强现实领域较大规模投资包括Blippar获得5300万美元D轮投资，Augment获得300万美元A轮投资，增强现实投融资市场开始回暖。

第一季度虚拟现实领域获得投资尽管只增长8%，但是也达到了2.17亿美元。较大规模的交易包括Mindmaze获得1.00亿美元投资，暴风魔镜获得3400万美元B轮投资，WEVR获得2500万美元C轮投资。

过去两个季度虚拟现实投资交易量都超过30宗，虚拟现实仍然是交易活动的主宰。过去两个季度增强现实投资交易活动仅10宗。但是2016年第一季度虚拟现实交易活动还是下降了6%，从34宗降至32宗。

1.2. 科技巨头战略布局增强现实

伴随着VR虚拟现实设备的爆发，AR增强现实开始全面走进大众视野。相比VR设备提供的沉浸式游戏、视频娱乐体验，AR设备所为用户带来的体验几乎可以用“在现实场景中击杀虚拟敌人”来形容。很多科技巨头们都在暗自发力AR领域。

1.2.1. 布局AR增强领域的科技巨头—英特尔

英特尔正在计划利用其3D摄像头技术RealSense，研发一种可提供增强现实体验的增强现实头盔，并希望通过该项目来拓展视觉相关技术，以在日益萎缩的个人电脑处理器市场以外开发新的业务。比如可穿戴健身追踪器、智能珠宝以及无人机等。增强现实代表着额外机遇，它不仅需要该公司的微处理器，还需要专用图像处理芯片以及3D摄像头组件。

2015年6月据外媒报道，英特尔以约为1.75亿美元(约合人民币10.9亿元)的价格收购了加拿大户外可穿戴设备公司Recon Instruments。该公司专门开发针对体育和其他高强度环境领域的头戴显示屏和其他产品，其生产的智能护目镜可将地图和距离等信息映射到佩戴者右眼的小屏幕上。

另外，英特尔的合作伙伴还包括洛杉矶初创企业Daqri，这家公司出售一种包括增强现实功能的高科技安全帽。安全帽上配有热传感器，可以发现加热至危险水平的管道或阀门，工作人员可以据此采取行动。

1.2.2. 布局AR增强领域的科技巨头—微软

微软Hololens全息眼镜是微软推出的一款虚拟现实装置，通过图片影像和声音，让用户在家中就能进入全虚世界，用户可以通过HoloLens以实际周围环境作为载体，在图像上添加各种虚拟信息。无论是客厅中玩Minecraft游戏、查看火星表面、甚至数进入虚拟的知名景点，都可以通过HoloLens成为可能。

HoloLens与2015年1月正式发布，目前还处于初级阶段，3月2日凌晨开发者版正式发售，售价3000美元。

1.2.3. 布局AR增强领域的科技巨头—苹果

目前，苹果公司一方面正面临着智能手机销量增速放缓的质疑，另一方面却也在悄悄的布局增强现实和虚拟现实领域。据媒体公开报道，苹果也已经收购了四家增强现实技术公司。

2010年，苹果以2900万美元价格收购瑞典面部识别技术公司Polar Rose;2013年，苹果以3.45亿美元收购了一家开发实时3D运动捕捉技术的以色列PrimeSense公司，该公司曾为微软Xbox Kinect设计了第一台动作感应器;2015年2月，苹果获得了一项专利，把一台头显和其他便携式电子设备(比如：iPhone手机)结合以便用来观看。

2015年5月，收购德国的增强现实公司Metaio。Metaio是一家专业从事移动AR应用的公司，从事AR研究超过10年以上，是最大的增强现实技术解决方案提供服务商之一，这桩收购，让苹果吞没了171项与AR相关的全球专利。

2015年9月，苹果从微软挖走了工程师尼克·汤姆森，此人曾是微软HoloLens项目的音频工程负责人。同月，苹果还收购了面部表情捕捉技术研发公司FaceShift，Faceshift研发的软件能够实时地捕捉人面部的所有表情变化，并尽可能地复制到虚拟的角色当中，整个过程都是实时完成，不需要二次渲染。

2016年1月30日，苹果再次收购了专注于虚拟现实和增强现实技术的初创企业Flyby Media，其技术可被用于室内定位和导航、无人机自动导航、无人驾驶汽车以及头戴式显示系统追踪等。

1.2.4. 布局AR增强领域的科技巨头—谷歌

2014年10月，Magic Leap以估值20亿美元从Google、高通、KPCB、A16Z投资机构那里筹集了5.42亿美元现金，一举成名。

时至今日，尽管谷歌所投资的Magic Leap目前仍然没有具体的产品，但它也同样吸引了国内电商巨头阿里巴巴的投资。

Magic Leap总部位于美国弗洛里达州，已经成立了4年，专门从事增强现实技术的开发。不过，它也被视为硅谷最为神秘的科技公司之一。

1.3.中国增强现实投融资市场一览

根据易观智库信息显示，截至到2015年10月，中国增强现实行业有8家公司获得融资，主要集中在A轮或Pre-A轮阶段，其中一家为中方投资的外资公司。Meta Company、央数文化融资资金超过亿元人民币。

1.4. AR项目比VR项目更具有投资价值

1.4.1. 市场估值——AR的估值比VR高

从技术层面来讲，AR和VR是包含和被包含关系，属于计算机图形图像研究范畴。AR的应用，现阶段公众看到的相对简单，随着软件层面的提升以及人工智能的应用，会把AR从现阶段的“感知”带入下一个阶段的“认知”。

而且AR的本质是在于适应现实、保留现实。正因为适应现实，AR真正可以面向千变万化的真实世界，与各行业场景紧密联系，才能够做到选择性信息化增强，降低技术应用的时间成本和制作成本。实现高效的认知和交互，总而言之，AR能做的事“想象空间极大”。这是AR估值高于VR的原因。

1.4.2. 用户体验——AR相比VR更能够满足用户的体验感

从佩戴舒适感及用户使用便捷而言，以微软Hololens全息眼镜AR设备为例，可以完全独立使用，无需线缆连接、也无需同步电脑或智能手机。反观VR设备，诸如HTC vive、Oculus Rift之类的设备，虽然吸引了大部分用户的目光，但是当用户真正体验过后，表示当前市场上的大部分VR头戴设备过于沉重，需要连接线缆，限制了用户的使用空间，且目前市面上的VR设备在外观上都趋向于同质化。

从交互性及趣味性上来看，AR能够满足用户的体验感，让用户在现实世界中能够真实的感受到虚拟世界中的模拟事务。这样，既增强了用户使用的趣味性，又保证了使用者与技术之间的互动性。

1.4.3. 社交方面——AR不会把使用者与真实世界隔开

虽然虚拟现实能够给人们的生活带来更多的便捷，可以让人们在处于虚拟的环境中进行Face to Face的交流。然而当下虚拟现实也还存在着不足的地方，这一点体现在局限性上：只能带给用户一个虚幻的世界，让用户独处在同一空间，长此下去，会不会对人本身的社交方面造成阻碍？

正是因为如此，增强现实看上去则更具普及性，前景一片光明。因为增强现实注重的是在于与周围人员的互动，包含对对方眼神、神情。你可以在看到现实环境的同时，同时和好友视频通话、处理文档、演示内容、进行游戏体验。

1.4.4. 应用领域——AR未来的发展前景比VR更广阔

增强现实涉及的技术深度和广度相比虚拟现实都要大一些。与虚拟现实相比，增强现实最大的特点就是在于可以产生虚构与现实事物相混合的环境，具有真实感强、建模工作量小的优点。AR也就更容易更传统的商业业态结合在一起，这是VR在有些领域无法比拟的。

2.1. 增强现实产业的政策环境

2.1.1. “互联网+”行动

国务院办公厅发布关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见。拓展智能消费领域，积极开发虚拟现实、现实增强等人工智能新技术新服务，大力推广可穿戴、生活服务机器人等智能化产品，提高智能化产品和服务的供给能力与水平。

2.1.2. 三网融合政策

三网融合是指电信网、广电网、互联网相互兼容和连接，并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络，为进一步与物联网的融合提供了基础。三网融合前景无限好，它必将进一步延伸，与新兴的物联网相融合，同时，带动增强现实产业的发展，将网络时代从人与人的互联互通进化到人与物、物与物的互联互通。

2.1.3. 相关产业政策

2016年4月6日，为掌握虚拟现实和增强现实技术及产业发展情况，更好地推动产业发展，工业和信息化部信息化和软件服务业司在北京万寿宾馆组织召开虚拟现实和增强现实技术及产业发展情况调研会。国内虚拟现实和增强现实领域的有关科研机构、主流厂商和用户单位的相关负责人和代表参加了会议。

会议围绕虚拟现实和增强现实的技术、产业及应用，产业的标准需求，产业链的协同发展，推动产业发展的政策建议等议题进行了热烈、深入的讨论。各参会单位从硬件、软件、内容、平台等多个角度阐述了国内外虚拟现实和增强现实的技术、产业、应用等方面的发展情况，同时提出以下建议：一是政企互动，希望政府从扶持发展的角度出台相关支持和引导政策，促进国内产业发展；二是标准先行，研究制定相关标准来引导消费、规范市场、促进产业繁荣。三是行业互助，呼吁成立相关产业联盟，打造完善产业生态链，做到协同创新发展。

2.2. 增强现实产业的经济环境

2015年，规模以上(规模以上指年主营业务收入2000万元及以上的电子信息制造企业；年主营业务收入100万元及以上的软件和信息技术服务企业)电子信息产业企业个数6.08万家，其中电子信息制造企业1.99万家，软件和信息技术服务业企业4.09万家。全年完成销售收入总规模达到15.4万亿元，同比增长10.4%；其中，电子信息制造业实现主营业务收入11.1万亿元，同比增长7.6%；软件和信息技术服务业实现软件业务收入4.3万亿元，同比增长16.6%。

近年来，中国电子信息制造业的稳步增长和软件和信息技术服务业的快速发展，为增强现实产业在中国的实施和推进，奠定了良好额度经济基础和技术环境，同时，为中国AR企业的创新发展储备了大量的人才和技术积淀，也为一大批优质的AR公司如百度、梦想人科技、央数文化的战略布局和产业链的完善提供了支持。

目前中国电子信息行业开始出现增长瓶颈，这是由于前沿技术的短板和硬件设备的不足造成的，同时，预示着该行业迫切需要新的技术革新来扭转不利局面，前沿AR技术研发、AR科技成果转化、AR产业化和标准的创制和增强现实专利的申请，这些围绕着AR的生态环境的构建也将孕育而生。

2.3. 增强现实产业的社会环境

2.3.1. 主流消费群特征

根据麦肯锡消费者调查报告，报告预测了未来10年中，占据城市大部分人口的新主流消费群体的购买习惯和购买态度。“新主流消费群”指年收入超过10.6万元人民币(相当于1.6万美元)的消费者群体。

对于这类群体，主要是生活在大城市和中国沿海地区的城市群，其年龄也更具年轻化，对新兴产品的购买更具热衷和包容，同时，中国消费者对情感因素的重视程度越来越高，比如越来越在乎购买的商品是否满足其对个性的追求，或是否满足自我表达的需求，这将会促进消费者接受AR产品来满足自己的个性化和自我表达的需求，而且，随着收入增加，新主流消费群不断扩大，其人口数量将逐渐占据多数。

2.3.2. 娱乐消费需求

对于互联网、移动互联网等新媒体接受程度较高，娱乐消费的精神消费属性决定其个性化，传统娱乐消费属于精神消费，与物质消费的标准化不同，每一代人的偏好也不同，如50、60后人偏好养生，70后人偏好运动，90后人成长于互联网时代，对于娱乐付费的意识较强，当其成为主流消费人群，带动的是包括电影、游戏等在内的大众娱乐消费的崛起。当然，正是目前的主流消费群体对于娱乐消费的消费方式和选择偏好的快速转变，AR这种新兴产业也必然会像互联网、移动互联网产业一样迎接春天。

3.1. 互联网为增强现实提供新的实现模式

2015年中国网络经济市场规模及增长率都达到了新的历史高度，并且未来几年依然保持较高速发展的态势。根据国家统计局统计公报，2015年全年国内生产总值676708亿元，比上年增长6.9%。因此，2015年网络经济在其中的占比为1.7%，而在2011年该占比仅为0.5%，网络经济在国内生产总值中占比日益提升，并且仍有较大的增长空间。

2015年第二季度，中国网络经济营收规模达到2654.5亿元，环比增长23.1%。其中，PC网络经济营收规模为1792.9亿元，营收贡献率为67.5%，移动网络经济营收规模为861.6亿元，营收贡献率为32.5%。从整体上看，移动营收规模在网络经济整体规模中持续攀升，移动互联网在整个社会中的影响力持续扩大。

2015年中国网络经济市场规模中PC网络经济营收规模为6875.1亿元，移动网络经济营收规模为4343.6亿元，预计2016年移动互联网产生的营收将全面超过PC端。

从PC和移动细分市场规模来看，2015Q2PC电商和移动购物分别是PC网络经济和移动网络经济贡献最大的细分领域，其中移动购物的移动贡献率为32.8%。其次，第二大细分市场为PC广告和移动广告，本季度二者营收分别为353.1亿元和151.0亿元，移动广告的移动贡献率为30.0%。与其他细分领域比，第三方支付中移动端的贡献率最高，为36.6%。另外，网络游戏中的移动游戏贡献率也有所提升，为33.1%。

AR技术最终将会导致人类对实体物质的需求下滑，在AR世界，文本、数据以及其他的信息将有可能附加于真实景象或者背景上呈现，我们相信这对于生活的改变，将与互联网带来的变革相当，未来的发展趋势也与互联网的发展类似。

3.2. 物联网为增强现实提供无缝连接

2014年，中国物联网产业规模达到5800亿元，同比增长18.46%。近几年我国物联网产业发展的综合增长率达到了30%以上，充分体现了其强劲的发展势头。尤其是智能制造领域的工业物联网以及智能交通领域的车联网，市场前景良好，增长速度不断攀升。

大部分需要人与人之间进行实地交流的场景，都可以被增强现实所接管，所有的情感交流、 商务会议、客服维修、团队协作、在线教育， 顿时变得简单、低成本化了。可以说这是物联网与增强现实技术的完美结合，从物联网过去的平面控制过渡到具体场景生动的立体控制， 这种新的技术结合使人与人、人与物、物与物的信息交互方式产生变革，未来的物联网必定搭载在增强现实可穿戴设备上。

3.3. 云计算为增强现实提供技术支持

2013 年全球云服务市场约为1317亿美元，年增长率为18%，2014年全球云服务市场规模为1547.9亿美元，较上年同期增长17.5%。据预测，未来几年云服务市场仍将保持15%以上的增长率，2017 年将达到2442 亿美元。

根据云计算市场2015年1月至11月发展情况，预测2015年云计算市场整体规模可达到2030.0亿元，同比增长54.3%。2012～2015年，我国云计算市场保持高速增长态势，年均复合增长率高达61.5%。

未来云计算服务商将不断加深与各垂直领域的融合，将开拓更大的云计算服务空间。另一方面，相较于美国等发达国家，我国云计算市场规模仍较小，云计算应用领域及渗透深度有很大的空间。未来3年，中国云计算市场规模仍呈现快速增长趋势，至2018年达到7823.2亿元，年均复合增长率为56.8%。

科技的发展带来的不断增大的大数据，用人工智能来分析，那么就需要以云计算来存储。得益于网速的不断提高。以后像是软件都将会被淘汰，代替以云服务。所以，对底层的数据存储和数据分析就是靠云计算来支持，换言之，增强现实的背后一定是云计算的默默付出。

3.4. 增强现实时代要求更高的数据价值

由于互联网网页的爆发式增长，谷歌等公司建立了覆盖数十亿网页的索引库，向互联网用户提供更精确的搜索服务，大数据的早期应用由此开始。经过10多年的发展，大数据逐步进入应用发展阶段。根据相关数据，2016年全球大数据市场规模将达453亿美元，同比增长17.97%。

在国家政策的推动下，我国大数据行业市场规模高速增长。根据相关数据，2016年我国大数据市场规模增速将在30%以上。

通过增强现实的技术，首先帮助我们解决了很多数据输入问题。我们可以把现实的计量数据迅速捕捉起来，同时和后台进行联合。第二，把后台的大数据通过直观化、可视化的方式呈现在用户和操作员的面前，大数据不再是看不见、摸不着的东西，而是实实在在的。

3.5. 增强现实时代创造新的交互方式

全球人机交互技术专利申请的总体分布显示，语音控制占整体专利申请的近一半，手势及体感和面部的专利申请占比分别为36%和17%。以键盘、鼠标等为代表的人机交互方式逐渐在娱乐等领域被语音、体感等方式为代表的新的人机交互方式所代替，人机交互技术已经进入到一个新的阶段。

从全球人机交互主要技术产生过专利年度趋势变化来看，美国和日本布局较早，中国、欧洲和韩国相对滞后。分析显示，2000和2010年是美国专利申请的两个转折点，技术和产业发展在这两个时间点附近都产生巨大的变化；中国作为后起之秀，近两年来增长迅速；日本自上世纪90年代中期开始，基本处于平稳状态，发展速度有限；韩国近年来也有一定幅度的增长。

未来的AR技术能够带给人们更多元化的生活方式和乐趣，AR诞生的意义就是在于给人们工作和生活带来更多更实际的便利，而且，增强现实是未来最能体现科技改变生活的人类预言的表达方式。

4.1. 医疗

AR可能革命性的颠覆医疗行业。医生新手学习手术，也许再也不用担心没有足够的实操机会，他们可以随时用AR技术模拟手术。甚至实习医生不需要拿小动物来做临床试验。未来的外科医生只需要戴上AR设备，就能在面前展现一个现实与信息实时显示的画面，病人的每项生理数据都会展示在医生的视线里，先切除哪个部位，再切除哪个部位，一目了然，增加了安全的保障。

外科手术和医学研究是AR系统极具应用前景的领域之一,增强现实技术可应用于虚拟人体解剖、手术模拟、外科手术导航等方面,外科手术导航技术充分利用了多种医学成像信息,不仅可帮助外科医生进行术前计划,使创口最小化,同时可提高手术质量,给外科手术带来了极大的便利在医学领域,通过利用AR技术可以将病人的计算机X线断层摄影（CT）或核磁共振成像（MRT）等医学图像进行三维重构。将增强现实技术应用到外科手术导航中,从而提供给外科医生更直观的信息医生在计算机屏幕上既可看到病人真实的环境和姿态,又可从虚拟模型中得到其视觉系统无法获得的信息,通过应用增强现实给医学领域带来了极大便利。

除此之外,AR系统还能应用在一些医学练习与培训方面。通过给初学者提供直观的演示,AR系统帮助初学者更加快速的完成培训,熟悉医学操作。而且,因为给出的都是一些虚拟模型,培训人员在学习中面对这些内部器官操作的时候,完全可以放心大胆而不必顾及会对人体产生影响。这将使医学实习和培训变得更有效率。

依据成复医学发展的需要和趋势，可以将触觉人机交互技术与人手运动功能相结合进行人手虚拟康复。例如，了以将具冇力反馈功能的、能够提供主动运动、被动运动、助力运动和阻抗运动等多种康复训练模式的人手康复交互装置的设计现论和方法与传感器进行集成，对人手运动技能进行建模，模拟人手虚拟康复，从而通过视频捕获病人的人手运动，进行康复监督和建议。

AR也可以协助手术过程实现可视化,在做手术过程中,通过应用增强现实系统,医生通过透视式头盔显示器就可以看到身体内部需要开刀的具体位置。AR系统能够在手术过程中提供精确的文字数据与生动的图形图像信息,使医生在手术过程中更加顺畅。

4.2. 儿童立体书籍

看书学习对于中小学生来说有时是很枯燥单调的,即使图文并茂也是平面呆板的。若通过AR技术使读者在看书的同时能通过头盔等显示器看到听到相关的知识的动态画面和声音,将会大大提高读者的兴趣和集中注意力。最近,AR技术应用在图书教育领域,某公司研制推出了应用了AR的“魔法书”,这是技术首次在图书中的应用。这种读物看起来和普通书没有不同,同样有图片和文字。当读者带着头盔显示器观看书页看到某个知识点时,可以同时看到立体活动的物体,沉浸在书中所描绘的三维虚拟世界中。通过运用AR技术把故事里的主人公和故事场景的立体形象呈现给小朋友,让他们在读故事之余感受到除了文字之外真实的图画场景,增加他们读书的乐趣,提高效率,使看书不再单调枯燥。

4.3. 教育

如果把儿童教育扩展到大众教育，就会发现AR的功能几乎无处不在。拿起地球仪，可以把整个太阳系都给显示出来。学习分子结构，可以让结构栩栩如生的出现在我们的眼前。如果要学习比如某种动物的消化系统，比如小兔子，无需解剖小兔子肠胃就可以分别显示，当然可能有些恶心，但总比解剖要人性化很多。

4.4. 消防

AR在消防方面的应用能节省大量的费用，同时能更好的模拟现场，从而减少消防员的伤亡。实际上，整个火场，无论是什么环境，都可以被模拟出来。包括大火、风、被困的人，快要倒塌的楼，这些现实中会出现的每个考验都能出现在几乎真实的模拟环境中。实际上，如果想模拟一次911，也完全可以实现。消防员这个职业和其它危险职业如飞行还不一样，不可能有条件进行多少场实际的模拟。AR技术的出现绝对是帮大忙了。

AR在真实火灾中可以保障消防人员生命安全。假设戴着Realmax智能头盔的消防员到火灾现场，火势中心点距离、爆炸点提醒等等数字信息均可通过AR智能头盔在第一时间通过第一视角警示消防员，从而保障了消防员的生命安全。

4.5. 家居

传统家庭装修也好，企业装修也罢，在实际装修的时候往往会发现装修出来的效果并没有预想搭配的那样美好。各种不同材质的装修材料和不同风格的家具究竟是否搭配？有了 AR增强现实技术，不需要等到装修后才能知道，你到了一套空旷旷还未装修的房子就能利用AR给你的房子进行装修，你会从你的AR设备中看到你想要的装修搭配。甚至价格信息，都会一目了然。同样，如果是装修一栋办公楼或者是电影布局，AR在家居布置上的便利性和成本节省方面优势就更明显了。

动动手指就可挪动家具，通过手机App扫描后，这款应用能够使用实体产品目录作为标准尺寸，来判断家具的大体尺寸，然后把家具的样子投射到设备的显示屏上，让用户来了解自己心仪的某款家具摆在自己房间里到底是什么样子的，究竟合适不合适。

摇一摇 家居内层即刻呈现，通过“X射线”功能可以让用户“看”到家具的内层。在Expedit系列书架和Boksel系列的桌子图片中，宜家粉可以看到特定标志，通过手机，便可以看到家居的内层结构。此外，产品目录页还可以和3D产品模型、产品视频以及数字说明书内容产生交互。

3D渲染技术让众口不再难调，通过对摄影师进行3D方面的培训，并在拍摄照片后，通过不同地区、国家用户的需求，进行3D渲染，从颜色和风格的角度满足差异化的需求。3D渲染技术的使用，使消费者无论是在在收到产品目录后，还是在网上浏览图片，都如同身临实体店一般。

4.6. 工业

AR应用不一定是只在C端，B端的应用会越来越成熟，而且可以帮助工业企业节省很多成本。现在的工业设备愈加复杂，无论是安装，还是维修都成为了难题。但AR技术能给工业领域带来了很多惊喜。戴上AR智能设备，可通过AR技术来为你显示设备故障维修教程，甚至能准确地教会你如何拆卸零部件。即使是没有任何经验的新手，也能利用AR完成维修。而对于研发人员来说，这种AR技术能大大降低成本。

增强现实技术应用于工业设计，表现为在设计定型前可以仿真、分析和评审产品模型。相较于现有的工业设计技术，由增强现实技术带来的改善主要有三个方面：首先，在早期创意阶段，应用增强现实技术可以实现交互的、可触摸的设计界面，表现为用户可以直接绘制虚拟的、立体可视的产品数据模型；其次，在产品设计阶段，应用增强现实技术可以帮助工程人员实现交互、协同地评审，以及分析和测试产品模型；最后，在产品评估阶段，应用增强现实技术可以进行物理样机和数据模型的虚拟装配。

增强现实技术应用于装配领域的必要性表现在：根据设计者的交互操作，实时捕捉设计者的装配意图，识别并建立装配关系，实现零部件的运动引导等；增强现实技术应用于机械仪器的组装维修方面，可将装配流程指南按照工作进度准确地显示给用户，指导用户顺利完成任务。相对安装手册而言，这些附加的文字、图像更加生动易于理解。

宝马在今年年初推出了一款专用眼镜，这款眼镜能够指导维修工进行车辆维修。通过宝马车辆智能钥匙中存储的故障代码，智能眼镜就可以对车辆进行故障诊断并给出维修建议。维修工佩戴此眼镜后，眼镜会在维修工视野上叠加彩色的三维立体图像指示维修工要施工的部位、需要使用的工具以及需要进行的维修操作。宝马维修眼镜在汽车维修领域可谓是创新之举，引领着汽车维修行业的潮流。

英国Fraunhofer学院开发了适用于城市规划的增强现实系统，使得建筑设计人员能够在现场预视方案的效果，与应用于该领域的虚拟现实系统而言，增强现实系统可以让设计人员更真实地体验设计方案与周围环境是否和谐。

相信随着科技的不断进步，未来增强现实技术在工业上的发展趋势，将是从工业设计、运动装配、维修过程，扩展到制造业的各个阶段。在国外的一些发达工业国家（如德国），已经在开始设想增强现实技术在未来的智慧工厂中的应用。

4.7. 旅游

AR技术对旅游业来说，同样也是颠覆性的，它在旅游行业的应用可以有无穷无尽的探讨。游客佩戴上AR设备，就能获取当地城市的景点和商场等地方的详细介绍，自动翻译，了解附近购物和餐饮信息只是最基本的功能。

试想，带着Realmax智能头盔，去看着金门大桥，无数的电影大片画面都可以在现场让我们通过AR重现。

4.8. 电商

电商企业如亚马逊、优衣库以及天猫之前推的虚拟试衣间，其实也算是AR的一种。只不过现在Realmax的高精度面部识别技术和跟踪技术能让用户体验到全方位“立体”感受。我们拿眼镜做一个例子，点屏幕上的任何一副眼镜都可以立刻试戴，无论自己从哪个角度都可以完美的看到眼镜跟自己脸型的配合程度。加上相应的价格信息，选中之后，只要点击虚拟的购买按钮，就可以足不出户享受到在实体店的购物体验了。

4.9. 娱乐

随着技术的不断发展，诸如LCD，LED,OLED等技术的出现，以及智能手机等设备的发展，互动的理念开始更为人们所重视，这样AR技术终于可以“两条腿走路”，辅助与互动起头并进，消费级的头戴显示器终于出现了。 这款高科技眼镜拥有智能手机的所有功能，镜片上装有一个微型显示屏，用户无需动手便可上网冲浪或者处理文字信息和电子邮件，同时，戴上这款“拓展现实”眼镜，用户可以用自己的声音控制拍照、视频通话和辨明方向。可以说是典型应用了AR技术的互动性。

利用增强现实技术扩展了原来基于蓝影技术制作天气预报节目的方法，用虚拟的三维场景替换了原来的平面背景，使得节目效果更好。传统节目采用虚拟脚本是顺序的，而增强现实虚拟播出系统可以不受脚本顺序的限制，可以任意触发某个流程，提高节目的可看性和真实性。

4.10. 汽车

倒车可视、HUD抬头显示、全景影像都是增强现实的成熟应用，倒车可视功能一般会在倒车摄像头图像上叠加倒车轨迹线。一些高端车型倒车可视功能的倒车轨迹线会依据方向盘转角的不同而实时变化，这就是增强现实技术的一个典型应用——在真实图像上叠加计算机产生的感官输入。全景影像是通过合成位于车辆四周四个摄像头采集的图像，形成一个由车顶俯瞰车辆的图像，为驾驶员停车入库提供便利的一项实用技术。由于驾驶员一般是无法通过自己的眼睛从车顶俯瞰车辆的，因而此技术也算的上是AR技术。

先锋增强现实导航系统：汽车上的AR技术应用一般采用的是投影形式的图像叠加技术，在驾驶员视野内叠加信息图像。由于前挡风玻璃直接面对太阳光，难以通过在挡风玻璃上通过投影技术获得高亮度的叠加图像。有鉴于此，日本先锋公司采用了一种折中的办法，在汽车遮阳挡的位置设置了一个大尺寸半透明投影屏用于投影驾驶员视野内的叠加图像。这样的设计有效避免了车外光线对投影仪的影响，能在驾驶员视野内叠加高亮度高对比度图像。先锋的这套系统被命名为NavGate HUD。配合大数据及物联网技术，先锋这套系统能够实现导航指引、兴趣点提示、实时路况及危险警告灯多种信息提示。

通用全前挡HUD系统正在开发中：由于前挡风玻璃直接面对太阳光，难以通过在挡风玻璃上通过投影技术获得高亮度的叠加图像。而通用对于全前挡HUD系统也正在开发，并且已经有相关试验产品。该投影系统结合了一系列传感器系统，包括夜视系统、GPS系统以及摄像头系统，为驾驶者提供全新的、更为便利的驾驶体验。

4.11. 移动设备

随着智能设备的增多，AR在APP上的应用也越来越多，现在已经有软件可以实现打开手机的相机，然后扫描四周的建筑物，从而在相机的取景器出现对应信息的功能，这也是典型的AR技术。

中国增强现实产业主要参与者由生态级增强现实公司、增强现实软件公司、增强现实硬件公司、增强现实衍生品公司构成。增强现实产业链是研发主导型产业链，谁掌握核心底层技术及其标准，谁就能成为产业链的主角。因此，拥有核心底层技术的增强现实软件公司占据产业链的主导地位，是行业发展的制约因素。这些公司融合跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术等；增强现实核心底层技术，推出增强现实软件应用开发软件工具，以帮助增强现实硬件公司和衍生品公司的发展便捷地进行应用开发或创意内容开发。

增强现实产业链中，增强现实软件公司产生时间最长，针对企业市场和消费级市场的商业模式相对完善。增强现实硬件公司近年来才产生，是增强现实产业链的重要组成部分；增强现实硬件公司将增强现实技术与智能硬件相结合，更加符合增强现实应用需求，正发展为产业链上与增强现实软件公司平分秋色的部分。增强现实衍生品公司是产业链的延生部分，致力于将增强现实技术应用于幼儿教育、游戏、旅游等行业；生而为盈利，因而盈利模式相对清晰，未来参与者和产品品类将不断增多。生态级增强现实公司是产业链整合者，致力于打通软件公司、硬件公司、衍生品公司、产业服务平台以及产业下游渠道资源；生态级增强现实公司综合实力强，代表增强现实产业未来发展方向。

5.1.生态级增强现实公司

生态级增强现实公司应具备跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术等增强现实核心底层技术储备、优质内容素材开发能力，能结合底层技术将内容素材转为增强现实产品；具备国际化增强现实产业链控制能力，能融合增强现实硬件、增强现实媒体和社区平台、创业孵化器等产业链资源。纵观中国外增强现实市场，能够达到或者接近生态级增强现实公司标准的公司非常罕见，苹果和谷歌利用雄厚的资本力量，通过巨额收购完成了其增强现实软硬件的战略布局，充分体现其打造生态级企业的意图，但即便如此，他们也缺少如内容工厂的内部推动和产业联盟的外部支持等必要的产业要素。

在中国市场，接近生态级增强现实公司标准的公司有：塔普制造、亮风台科技、央数文化。

塔普制造致力于整合国际增强现实产业链上下游企业或团队，搭建完善的增强现实生态圈。旗下囊括了量产的增强现实硬件、增强现实底层算法技术、增强现实应用层技术、3D 内容工厂、增强现实应用人才学院和开发者社区、全球销售中心、全球产业联盟和国际孵化器等部分，能够运用增强现实技术为企业级客户提供定制化服务，并向其他增强现实产业从业者提供核心底层技术、软硬件开发等支持业务；提供可量产、可定制化的智能眼镜整机商用方案，并发起建立智能眼镜产学研实训基地和近百所增强现实应用人才学院。塔普制造是目前中国唯一一家有实力和国际主流 IT 公司（如苹果、微软、谷歌）竞争的生态级增强现实企业。

亮风台科技在互动营销、互动阅读、儿童教育领域具有应用开发能力，并于 2015 年 8 月 27 日发布HiAR 增强现实开发平台（SDK），增强现实眼镜产品也将于 2015 年 11 月发布，同时，结合互联网热点推出 O2O 电商解决方案。亮风台科技正从传统的增强现实软件公司向生态级增强现实公司转型，也是目前中国符合生态级增强现实公司标准的公司之一。

央数文化公司主要产品为儿童早期教育增强现实衍生产品，即增强现实识字卡片、神笔立体画及配套 APP，这两款产品在中国同类产品销售最为火爆，该公司正在推广教育类增强现实硬件、小熊尼奥（AR立体 3D 形象）动画片。截止2015 年 11 月，央数文化公司是中国单笔融资额度最高的增强现实公司。

5.2. 增强现实软件公司

按照不同的业务类型，增强现实软件公司可分为：增强现实底层技术公司、增强现实应用开发公司。

5.2.1. 增强现实底层技术公司

增强现实底层技术公司指拥有跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术等增强现实核心底层技术储备，能够推出增强现实软件应用开发软件工具的公司。中国这种类型的公司较少，目前有：梦想人科技、中视典、微力互动、亮风台科技、视辰信息科技。

梦想人科技发布的梦想编辑器无需专业编程人员，运用模板即可快速制作，拥有九大制作模板，目前擅长教育图书出版领域，需要授权才能使用。中视典 ARP 增强现实软件面向无编程技术的三维美工人员，支持增强现实眼镜、工业摄像机等设备，是中国首个工业级的增强现实软件，需要收费使用。微力互动SDK 是内部使用，尚未对外开放。亮风台科技、视辰信息科技于 2015 年才推出增强现实软件开发工具，可以免费提供给开发者使用。

相比国外公司，中国公司推出的增强现实软件开发工具具有中文操作界面优化、操作简单、多平台适用等优势，但图像识别技术、跟踪技术、用户交互技术、云服务方面存在不足。

5.2.2. 增强现实应用开发公司

增强现实应用开发公司指擅长内容素材开发，借助增强现实底层技术将内容素材转化为增强现实软件应用的公司。相关企业有：新锐天地传媒、触景无限科技、触角科技、投石科技、华堂立业科技、尤码互动等。

综合中国增强现实产业软件市场来看，中国增强现实应用开发公司较多，在增强现实软件公司中占多数。增强现实底层技术制约产业发展，中国掌握增强现实底层核心技术的公司非常少，并且中国底层核心技术与国外领先公司差距较大。

5.3. 增强现实硬件公司

增强现实硬件公司约有 10 多家，除百度、联想以外，中小型初创公司为主。中国增强现实硬件市场处于行业发展初期， 增强现实硬件产品中， 增强现实眼镜相对成熟，有少数公司已发售产品，但整体尚未进入量产。除增强现实眼镜外，其他硬件产品处于概念、众筹阶段。

5.4. 增强现实衍生品公司

增强现实衍生品公司主要指将增强现实技术渗透于主营业务而生产衍生产品的公司，以及围绕增强现实产业链的服务公司。目前，前者主要由内容研发实力较强的增强现实软件公司组成，主要针对消费级市场，以生产幼儿教育增强现实图书、卡片为主，以这些产品为主营业务的企业或者团队有：卡萌、美贝乐、秀宝盒子等，央数文化、新锐天地传媒、梦想人等公司也有增强现实衍生品相关业务。

围绕增强现实产业链的服务公司，主要是增强现实垂直服务媒体和增强现实创业孵化器，增强现实垂直服务媒体有：AR in China、 北京通感科技有限公司(AR 技术网)； 增强现实创业孵化器对公司实力要求较高，目前仅有：上海塔普仪器制造有限公司（塔普创客学院）。

5.5. 中国增强现实产业主要公司实力对比

中国增强现实产业主要公司中，塔普制造拥有完善的增强现实产业链资源，尤其是在增强现实底核心层技术方面具有独特的优势，综合实力较强。

6.1. 新三板AR概念股一览

6.2. 增强现实：新三板VS主板，逆序之路还有多远？

根据此前发布的2015年年报，新三板挂牌AR公司2015年平均营业收入为1.19亿元人民币，仅相当于主板AR公司平均营收的十一分之一。平均净利润方面，新三板与主板的差距同样非常显著，2015年新三板挂牌AR公司平均净利润为1230.54万元，相当于主板AR公司平均净利2.31亿元的十九之一。平均总资产方面，新三板挂牌AR公司2015年平均总资产为1.31亿元，主板AR公司平均净资产则为35.88亿元。根据最新数据，新三板挂牌AR公司平均股本为4845.34万股，主板AR公司为8.40亿股，相当于前者的17.33倍。

从2015年年报主要指标来看，新三板挂牌AR公司的平均营业收入、净利润、总资产均远逊于主板上市AR公司的平均水准，新三板AR逆袭之路任重而道远。