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屡次失败的联想移动 也难续ZUK品牌奇迹

趣测网科技说2018-09-13 11:57:38

ZUK能再度复出?别想太多了。

在中国消费数码领域,联想一直以来都是一个老大哥的风范。在华为成为“民族品牌”之前,联想担任了长达十几年的这个“名号”。如今的联想,在个人电脑及商用工作站等领域依然顺风顺水,可手机领域却一直难以抬起头来。


从表面上来看,联想给消费者们的印象始终是一个相对传统的企业,柳传志带领的联想一度成为中国个人电脑的代名词。到现在都可以在大大小小的机关单位、企业中以及学校里看到各式各样的联想电脑。


智能手机时代的联想,自然也不甘落后。“中华酷联”时代的它,承接了三大运营商定制机的巨量订单。至少在四年前,线下手机的柜台里,琳琅满目的陈列着联想的各种定制机。


线下柜台中的联想手机


在定制机红利过去之后,“中华酷联”阵营里的华为早已自成一派,ZTE也专心开发国外市场,酷派有些销声匿迹,只剩下联想,还在不断寻求着新的品牌突破口。而这个突破口,尝试了太多,却无一成功。


华为将国产旗舰手机的价格拉到了一个新的高度,让全球都能看到中国品牌也是可以与国际品牌进行一对一的较量。与华为体量不相上下的联想,也有一个旗舰机的梦想。


华为打造了真正属于中国品牌的旗舰手机


在四核手机井喷的2012年,各家品牌正发力将四核处理器安放在各自的旗舰型号上去,彼时的麒麟海思,还处于被市场不看好的摸索阶段。而联想,也曾借助过三星处理器的东风,推出过一款型号为K860的机型。


在那时,与三星S3同型号的CPU、720P屏幕,1GB内存在配置上已经足矣称之为旗舰机,凭借着耕耘多年的线下渠道,联想本可以打造一个更好的旗舰机系列。


K860是联想第一款“旗舰配置”的手机


在联想看来,他们似乎还沉浸在与运营商合作推出定制机大赚补贴的蜜罐里,殊不知手机市场已经开始悄然的发生改变。


采用“机海战术”的联想手机品牌,被自己的低端定制机拉低了口碑,也拉低了联想这个品牌形象。在消费者的眼里,联想手机只不过是低端手机的代名词罢了。


联想和中国电信合作推出的低端定制机


以小米为首的互联网手机厂商开始迅速崛起,手机系统UI的是否好用与人性化,也成为了手机产品的一个主要的核心竞争力。在那时,MIUI脱颖而出让用户知道,安卓手机明明可以在很多方面都要强于苹果。


反观联想,始终拿不出一个可以与其衡量的系统UI。依稀记得在当时的联想手机产品,搭载的是一个名叫“四叶草UI”的第三方定制安卓系统,而消费者们对于这个UI,总是有着太多的不满意——毕竟优秀的UI早已诞生。


并不怎么好使的“四叶草乐OS”


要说联想推出过的品牌系列,可以称之为“不计其数”。从最早期发布的乐Phone系列,到后来的VIBE、乐檬,无一不在是尝试着冲击高端机的序列,但是每次都不尽人意。


如果说,早期的乐Phone是第一次对于智能手机市场的试水,那么后来的K系列则是联想部署高端手机的“正规军”。然而K系列从K860到邀请科比代言的K900,便戛然而止了。


搭载intel处理器的K900非常硬朗


K900的诞生,也能看得出来联想作为一个老牌的PC企业对于Intel的无限示好。采用X86架构Intel处理器做为手机CPU,在诞生之初就饱受质疑。毕竟到目前为止,移动端都是ARM处理器的天下,而X86处理器与移动操作系统的过多不兼容,也导致Intel在移动SOC领域的黯然退场。


到后来联想又再次推出VIBE系列,并且鄙弃了之前的四叶草UI,全新适配了一款名叫“VIBE UI”的全新界面。VIBE的推出,可以看做联想对标年轻消费者产品的第一次尝试。


颜色非常绚丽的VIBE X2


VIBE其中的一款名为“VIBE Shot”的产品,可以说是这个系列中最令人印象深刻的作品。在外观设计上抛开了智能手机样式的传统,大胆使用像卡片机一样的造型,并且搭配了专业拍照模式,让这款手机有着非常不错的第一印象。


卡片相机外观的VIBE Shot


但VIBE系列也并没有拯救联想手机业务的窘境,随后以vivo、魅族等厂商为首的HiFi手机进入了消费者的视野,联想遂即推出了“乐檬”系列与之对标,低廉的售价搭配了影音娱乐功能为主的乐檬,却依然没有挽回联想手机的份额。


不难看出,联想在手机业务上的屡次尝试,都是在屡次的模仿与追逐,而对于自己品牌的定位,却迟迟摸不清楚。一味的跟风效仿,让联想手机的品牌难以找到一个属于自己的“代名词”。


主打影音功能的乐檬X3也只是跟风


剔除ZUK,联想手机还能剩下什么?


对于一个成立于2015年的年轻品牌ZUK来说,手机市场这片红海并不好做。但是ZUK凭借着优秀的系统UI和产品本身,在手机市场中赢得了非常好的口碑。以至于流传着一句话形容ZUK“有些品牌,它虽然活着,但在消费者眼中已经死了;有些品牌,它虽然死了,但永远活在消费者心中。


ZUK在手机市场的良好表现,也难敌“顶头上司”联想的战略改变。从之前多品牌部署的联想移动,到现在的单一品牌打磨的状态,联想的手机业务一直都不温不火。


ZUK EDGE可以说是联想相当成功的产品


现在只剩下MOTO品牌做为联想移动业务部门的核心资源,在国内外的日子都不怎么好过。原因无疑是MOTO在智能手机时代中存在感愈来愈低,连消费者都快要忘记的一个品牌,到现在都保持着高傲的姿态,叫谁来为其买单?


ZUK创始人及前CEO常程重新回到联想移动的消息,再次让“ZUK是死是活”这个说法被提起,不过在我们看来,联想对于移动业务的不思进取,也再难以继续ZUK的品牌奇迹了。


“ZUK到底是死是活,你们看来呢?”



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