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“爆款机”乐檬 K3:不一样的入门机、不一样的联想思路

理想生活实验室2022-06-18 16:49:14

对于入门级的手机产品,我们往往习惯先看看价格,然后考虑它有多适合备机的定位,然后从此就把它以“备用”的角色来认识和使用,仅此而已。所以在此之前,我们也会陆续关注到诸如诺基亚的功能机这样的低价位产品,也许它们能在一段时间成为讨论话题,但实际上它们不会最终影响用户的消费考虑,顶多是“多了一种选择”,而到近期的联想乐檬 K3,这样一款被联想定位为“互联网品牌”下的产品让我们这样的判断方式有了改变,它给出的看点让我们看到一个不一样的入门机,同时在它的背后,我们也看到不一样的联想的思路。


看点一:出乎意料的性价比


实际上,“性价比”一直不是我们关注的核心,我们并不认为产品“高性价比”真的能说明什么问题,但必须要说乐檬 K3 在价格公布时还是让我们挺意外。从配置来看,高通 64 位骁龙 410 四核方案、5 英寸 720p 分辨率显示屏、1GB 运行内存、索尼 IMX219 传感器加 800 万像素摄像头,另外还有 2300mAh 可拆卸电池、双卡双待(并且支持 4G)等等,这些配置加在一起非常完整,这是在千元价位上很有竞争力的组合,而联想给出的价格是 599 元。


这样的落差给产品制造了很好的话题和很有利的成长环境,不是所有人都是 K3 定位的消费人群,但每个人都可以对产品进行评价。低端机一定有各种地方比不上高价位产品,但这样的价格可以让任何人都更加温和地来看待,对 K3 给出一个合理的评价。联想给 K3 定下的互联网传播的口号是“真的好一点”,先不说配置和体验,首先比预期的价格便宜了几百块,即便是挑剔的玩家,K3 也能让人感觉到这样“好一点”的不同。



从另一个角度来说,K3 是一款完整的、可以当做主力机的产品,599 元价位上的产品也有,但整体配置达到 K3 的很少,K3 在实际使用中让我们没啥可挑剔的(我们从定价公布之前开始使用它),做工质量可靠,机身握持手感非常舒适(并不是横平竖直的方块机身,有弧度并且有层次。后壳的工艺触感也很好,7.9mm 厚度和 128g 重量也都很合理),从 IPS 屏幕到运行性能,到 Waves MaxxAudio 音效加双声道扬声器等都保证了体验,没有其它同档次产品的局促感,使用的过程当中“划算”和“超值”两个词一直出现在我们的脑子里面(相信其他用着 K3 的用户也会有这样的感受)。


敢定这个价格,你甚至能感受到联想“不差钱”的豪迈,但是当然的,这是建立在联想强大的渠道的基础上,联想能够做得出来也卖得掉,这才是产品敢定在这个价位的原因。且不说广阔且纵深的线下渠道,K3 只在京东上的预售就到了 170 万台,联想有足够的底气做这样的事情。


看点二:联想手机的首次互联网品牌尝试


K3 还是带有一点实验性质的,这是联想第一次尝试互联网方式运作手机产品——“互联网思维”已经是泛滥了的词汇,但平心而论真正玩转的品牌并不多,打着这样旗号的产品并不见得就是拿到了万能钥匙——联想的尝试其实也非常谨慎,K3 也许是最低调的“互联网手机”了:砍掉传统的线下发布会、低调地送测、低调地开始预售,社交平台上看到最多是实际体验的内容而不是纯噱头的炒作。这样的低调真是和“爆款机”的身份不符。



▲卖点里面强调送货的快速,这是其它产品没看到的。


其实说起来,联想理解透了哪些环节更接近真正的“互联网模式”,互联网模式并不是社交媒体上传播段子或者病毒视频,哗众取宠好像也能实现传播,但那对卖产品和卖服务没有任何意义(甚至是毒药)。利用互联网来强调“短平快”才是硬道理:快速地得到真实人群的真实体验与实实在在的传播,利用和京东的合作通过京东的物流体系来快速送货,算上联想集团 CEO 杨元庆和联想移动业务总裁刘军等陆续开通微博(还真是晚了点,不过也赶了个巧)来与用户直接沟通,联想这艘“大船”的互联网转型,其实比很多品牌要灵活并且务实多了。


另外还是那句话,联想强大的卖货能力是它可以大胆尝试的基础,2014 年实际上联想在手机方面并没有太多明星机出现(之前我们体验过的 K900 和 P780 都已经是 2013 年的产品),但也正是在 2014 年,联想在第二季度第一次夺得中国手机市场的季度销量冠军(1300 万部出货量,中国市场份额 12.5%),在完成对摩托罗拉移动的收购和整合之后这些数字(无论国内还是全球范围)只会继续增加,开始进行互联网尝试其实给了联想手机未来更大的可能性。



总之,对于业内人来说,联想加入进互联网战场“能做到什么程度”这是值得关注的事情;而对于普通消费者来说,互联网模式能够帮联想省去更多中间环节,加上和本身厚实的线下渠道的融合,整体成本更容易控制,得到类似 K3 这样“超出心理预期”的产品的机会还会更多,而从产品本身到服务质量,全过程也在得到用户和网友直接的监督,“爆款机”K3 除了本身的成绩,对于联想手机未来的战略,确实是个不错的新起点的开始。


联想乐檬 K3

参考价格 599 元


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