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联想倾情打造高校“最强大脑”,缘何能创出超亿微博话题量?

营销头条2018-09-18 10:52:30

“从来没见过这么有意思的大赛,还有我心目中的‘水哥’。”


“联想办这样的活动实在太好了,学习了!为联想打call!”


“大赛为学生搭建了一个实现梦想的舞台,让平凡人更加靠近智能生活!”


“联想为何敢于押注大学生智能创新?比风投更强调生态价值链赋能!”


“羡慕这些年轻人有这么多、这么好的创意。有你们,有未来!”


“只要高校学生敢想肯干,联想愿意助一臂之力,帮助他们实现创新创业梦想。”


……


历时3个月,吸引全国524所高校5181支队伍、12792名大学生的#最强脑造#联想智能生态高校创新大赛于前不久完美收官。无数网友纷纷评论,240多万高校大学生、数百名高校教师、联想集团中国区刘军等一众高管,以及社会知名人士“沉浸”其中。媒体疯狂传播,仅微博话题曝光超1亿人次,热度比肩央视文化类综艺节目《中国诗词大会》。


联想智能生态高校创新大赛微博话题曝光量超亿,达1.13亿次


在高校大学生创新大赛的历史上,从来没有哪一家企业能做到像联想这样能动员如此多的大学生,从来没有哪家企业能像联想这样把大赛办得有如此高的曝光量,也更从来没有哪家企业能做到像联想这样深度挖掘大创新创意。业内惊叹:这不仅仅是一项挖掘高校人才的“脑造”运动,更是一起超级水准的“全民狂欢”营销。



  联想智能生态高校创新大赛全国总决赛直播,掀起网友“刷屏”热潮


事后有营销专家点评认为:超强传播平台和社会名人热情参与,参赛大学生参赛作品“接地气”,顺应中国“双创”转型升级大背景,高校致力推动学生知识转化,联想有着深耕校园10年的丰富经验及联想智能生态战略的强势落地,六大因素叠加,造就了此次大赛席卷数百家高校和全网的热度不消。


500多所学校万余名学生参与,火热席卷全中国


总决赛超强评审阵容


1月23日,11支团队从全国12819名参赛选手、5181个团队中脱颖而出后,在全国总决赛舞台上进行终极PK,并决出前三强,标志着首届联想智能生态高校创新大赛圆满完成!


大赛全国总决赛现场,评审天团与200名现场观众评委团,对进入总决赛的作品进行评审。联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军,联想集团副总裁、中国区消费业务总经理张华,联想集团副总裁、中国区赋能中心总经理兼中国区首席设计官姚映佳,联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东化身最温暖评审进行专业指导。《最强大脑》人气队长水哥、知名美女青年作家蒋方舟化身最“犀利评审”,对产品痛点需求严格把关。


在总决赛上,参赛队员与各位评审针锋相对、碰撞激烈,《最强大脑》主持人蒋昌建风趣幽默、妙语连珠。现场时而剑拔弩张,时而轻松活泼,时而爆笑连连;场外网络直播平台上,数十万观众紧紧盯着屏幕,弹幕不断……仅仅总决赛,各大媒体就发布报道110篇,累计曝光量超过700万人次。


据介绍,在整个活动中,联想向相关院校发出邀请,并在线下自主策划创意事件为大赛宣传造势——“食堂快闪”,“‘脑造’小站”……共举办校园微宣讲187场“脑造”活动,11场大区宣讲会精彩纷呈!


南开大学团委书记、上海交通大学媒体与设计学院副院长、济南大学党委副书记 、西安交通大学创新创业学院副院长等高校老师、创业大咖亲赴全国十大区晋级赛站台指导,营造了全国性“脑造”狂潮。


超强人气平台及名人助阵,打造注意力经济与创新“结合点”


在《最强大脑》录制现场,担任全国总决赛评审的蒋方舟与王昱珩


智能生态高校创新大赛的火爆,与联想把总决赛放在《最强大脑》录制现场进行网络直播,邀请《最强大脑》人气队长王昱珩、知名美女青年作家蒋方舟担当评审有着很大关系。


《最强大脑》是江苏卫视推出的大型科学竞技真人秀节目,也是联想的高校合作伙伴。其以“让科学流行起来”为口号,不仅收视率高,而且与年轻人创新创造有着精准的契合点,并可更加有效地向社会展示大学生创新创业风貌。王昱珩本身就是科技达人,在年轻人中拥有百万拥趸;蒋方舟则吸引了大批忠实粉丝,除了是作家,还是科技体验迷。


其实,在决定采用什么样的平台和选择什么样的嘉宾这一点上,联想下了很大的功夫。“我们不能选择‘小鲜肉’,也不能选择收视率高的娱乐节目平台。”上述负责人说,“因为与活动的结合点和我们的初心没有关系。”


从事后结果来看,平台的选择以及王昱珩和蒋方舟的加盟,使得联想智能生态高校创新大赛全国总决赛一开始就聚集了巨大的传播势能。


在总决赛整个直播过程中,YY、一直播、哔哩哔哩三大视频直播平台及联想官网总观看人数超过460万人,总曝光量则超过5000万次,而受众人群也精准覆盖了爱好科技的年轻人。


参赛作品社会“痛感”十足,凸显大学生深刻社会洞察


在联想智能生态高校创新大赛全国总决赛上获得冠军的优米团队


这场创新大赛生动地演绎了一场展现当代大学生创新无尽、创意无穷的盛宴。谈起此次活动引起的巨大反响,联想一位负责人表示,整个活动以“痛感”为关键词,参赛的大学生的作品必须接地气,解决社会痛点。“这是活动设计的最核心的要求。”他说。


为此,联想把空间放大——面向全国,把时间拉长——历时3个月,组织了500多所高校的1万多名学生参与,并进行一轮轮筛选。从5000多支参赛队伍中筛选出100强,再从100强中选出11支队伍参加总决赛,以夯实选品基础。


从大学生报送的创意作品来看,我们也看到,大学生选送的作品普遍偏向健康、环保、情感交流、社交等这些广受社会关注的领域,与社会热点密切贴合。比如进入1月23日全国总决赛的作品中,智能快捷新风净化器致力于使新风系统价格更合理、安装更方便,LCD光固化3D打印机更便宜、带来的污染更小,味来智能煲则能模仿妈妈做的饭让妈妈的爱永伴身边……


对于这些创意产品,连本身就是智能设备体验迷的蒋方舟也禁不住直呼:这些90后大学生对社会需求细节的洞察更深刻,他们的创意本身就是融入生活的。


深耕高校创业10年,传统底蕴成就联想“脑造”传奇


上海交通大学媒体与设计学院副院长韩挺在上海赛区现场点评参赛团队


从2014年中央经济工作会议首次明确提出“大众创业、万众创新”(“双创”)以来,中国创新创业浪潮一直汹涌奔流,不见停歇。各地高校也纷纷把创新创业教育改革作为高等教育综合改革的重要突破口,推动专业教育与创新创业教育有机融合。


在高校,联想有着长达10年的深耕传统,从PC时代就格外重视与高校的配合、与大学生的互动。2009年8月,联想集团及其下属的全国28个分公司成为中国境内第一个国家认可的“青年就业创业见习基地”,并专门创办idea精英汇,为高校学生提供展现想法和实现创意的平台。目前,idea精英汇已经成为联想组织校园活动的“腿”。 联想举办的校园微宣讲187场“脑造”活动,也是由idea精英汇组织协调的。


如今大赛虽然落幕,但未来远不止于此。联想上述负责人介绍说:“这只是联想智能生态战略落地中我们与大学生的初接触。大赛是2018年智能生态战略推进的开年之战,未来我们与大学生的互动将非常多,‘脑造’也将更加丰富多彩,更多的创意产品也会被遴选出来。”

结语:联想智能生态战略为大学生带来更多机会

也许有人会好奇,联想智能生态战略到底是什么?竟能让其举办一次耗时如此之长、规模如此之大且如此吸引“眼球”的高校创新大赛!其实,它是联想对落地智能物联网时代的重大布局,是一个针对未来智能时代宏大叙事。


刘军认为,即将到来的智能物联网时代,大量碎片化的微创新需要大量具有创新能力的组织来一起创造,需要集合各种力量推动整个智能生态系统的打造。这其中,高校就是一个创意、创新的汇聚地,年轻大学生们有知识、有技术,更有idea。


联想尊重这些大学生的创新主动性和独特性,更希望他们加入到联想整个智能生态战略落地的大格局中,快速为社会打造更多的智能产品。因而,对于在大赛中胜出的团队,联想不仅提供高达10万的奖金,还提供入职联想的机会,更承诺一旦参赛产品经过联想赋能上市销售,团队可获得上不封顶的销售分红奖励。


约翰·马克斯韦尔·库切在他的小说《青春》这样写道:“二十岁出头的时候,除了手头的青春你一无所有。”而借助联想智能生态战略强劲落地的推力,大学生可以将青春燃得更旺!

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