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【原创】不拼情怀拼粉丝 手机行业割据大战|进托邦

焦点杂志社2019-05-08 07:34:25

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层出不尽的明星代言看红了手机市场曾经的旁观者,小米的舆论还没准备好,金立已经甩给了行业一张新的poster,而只有苹果站在高处,不动声色的嘴角上扬。



2016年7月26日立不惜重金包下北京国家会议中心

举办M6、M6 Plus上市发布会及电影《手机芯战》的首映式


金立M6、M6 Plus上市发布会前


▲金立M6手机



▲冯小刚&余文乐《手机芯战》海报


随着金立M6、M6 Plus上市发布会在北京国家会议中心落幕,冯小刚和余文乐的粉丝就已经准备好为爱豆(偶像)买单了,《手机2》和金立M6联袂上市。


在手机行业的市场中,矜持太久的人也许就会出局,没有创意的人也许就会淘汰,所以大家争先恐后地改旗易帜,不拼情怀拼代言。


如果不在技术上革新,就要在挑选代言人的道路上尽可能符合自己品牌的气质。曾经的手机行业都将签约热播影视的当红辣子鸡代言作为扩大自己手机影响力的不二法门,但如今金立却反其道而行之,将还没有上映的影视作品与手机提前绑定合作,可能又会掀起手机行业粉丝经济的一场新的腥风血雨。除了拼代言形式,金立更有值得关注的一点是其一直强调的安全性能及续航能力,这也给日益同质化的手机行业带了一抹亮点。



▲金立M6承诺安全性突出——“一机一码”

每个芯片在出厂时与手机CPU进行绑定生成唯一编码

相同机型也无法通过移植芯片进行破解



▲金立M6承诺更强的续航能力

双充电芯片保证快速充电


粉丝经济这个筐实在是够大,不论什么都可以装进去:


华为主打国内外两个市场,选择影视与体育行业多元布局,使得2016年上半年,华为消费者业务完成销售收入774亿元人民币,同比增长41%;智能手机发货量6056万部,同比增长25%,全球市场份额稳居TOP3。




▲吴亦凡&华为荣耀8



▲梅西&华为MATE 8


除了华为,联想也早就开始着手布局海外市场,同样以体育为切入点,但效果较华为要差一些。但可以理解的是,联想应该只是做够了电脑,想到手机市场逛一圈而已。不过小道消息是联想也准备开始向手机领域发力了。



科比&联想智能手机K900



范冰冰&联想手机


Vivo选择热门IP作为自己的代言人,试图抓住广大女性用户,又是“老公”、又是“柔光自拍”,连口号都喊出了“照亮你的美”。



“全民老公”宋仲基代言Vivo



“全民老公”宋仲基&Vivo X7 Plus


紧盯女性手机销售市场的却不止Vivo一家,隔壁oppo与后起之秀美图,试图在女性手机领域瓜分到更大的蛋糕,而曾经的女性首选—三星,仿佛开始习惯躲在角落里哭泣。


鲜肉李易峰&OPPO R7



鲜肉李易峰&OPPO R7


▲鲜肉鹿晗&OPPO R7


虽然OPPO与VIVO在女性客户市场中撕的不可开交,但明显OPPO怀着自己的小心思,还悄悄的找来了宅男女神,尝试男女通吃。另外值得一提的是,OPPO仍有一项自己主打的技术:“充电五分钟,通话两小时”。虽然现在充电五分钟很容易,但想找个通话两小时的人越来越难了。



杨幂&oppo


▲Angelababy&美图M4



“来自星星的你”金秀贤、全智贤&Samsung GALAXY S5


“孩子你还太年轻,不要总想搞个大新闻”。明天红米pro也即将发布了,雷老板又有机会问发烧友们“HOW ARE YOU”了。从得屌丝者得天下的定位中,小米几乎战胜了所有低端机。性价比的优越性和价格战让同类手机根本无法抵挡。不过要承认的是,在粉丝经济的号召下,雷老板也不得不出手了。



▲刘诗诗、吴秀波、刘昊然&红米


高层在博弈,小众在血拼,手机市场也细化了很多不同风格。成功商务男人值得拥有的8848钛金手机、主打文艺清新的一加、号称专注工艺其实满满都是情怀的锤子、不知道为什么也非要分一杯手机市场羹的360、听说销量还真的不错的酷派......


王石&8848钛金手机



▲韩寒&一加



老罗&锤子



王凯&360手机


大张伟&酷派手机


其实很多底层手机,也都在不同程度的尝试用粉丝经济来突围。


▲捷克隽逸&TCL手机


▲李治廷&sugar时尚手机 


几年前,手机广告代言的情况并不多,今年以来几乎所有的手机品牌都开始请代言人,一个节目冠名、明星代言的费用就是动辄上亿。国内手机市场的战火越烧越旺,开始跨过了国界,在海外手机市场,中国厂商也面临着战火四起的情况。激烈的竞争使得手机平台变化更快。屏幕、内存、工艺、材质、资源竞争更加激烈。相对来说,这种现象也让国产手机技术的进步越来越快、价格越来越低。


未来手机市场仍会是差异化战略决定生存,先进技术决定生存。但不管如何,对工艺孜孜不倦的追求和对消费者有求必应的态度一定可以活得更久一些。



乔布斯&苹果

文 / 泥舟


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