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成功之后如何传承成功?ThinkPad给出了答案:X1 Family

天方燕谈2020-07-23 13:16:29

在拉斯维加斯的威尼斯人酒店一个咖啡厅,见到了传说中的David W.Hill,坐下来我才发现他像老年版的《广告狂人》男主角乔·哈姆。David是PC界的设计狂人,获得了超过200个国际设计奖项,作为联想集团PC业务集团首席设计官、全球副总裁及杰出设计师,David的团队负责为联想打造全球顶级的品牌形象。

联想集团全球副总裁、PC业务集团首席设计官及杰出设计师,David W.Hill

著名美剧《广告狂人》男主角乔·哈姆(Jon Hamm)


这其中,就包括已经诞生23年的ThinkPad系列产品。可以说,David的创新构想——“设计进化论”模式,打造了ThinkPad持久的品牌价值,外形和功能堪称完美协同,业界广受赞誉。

23年的ThinkPad持久品牌史:更好,更简单,更有深度

1992年10月5日面市的ThinkPad 700C,是被联想收购前的IBM第一台以ThinkPad命名的笔记本电脑。ThinkPad在个人电脑业务界独领风骚的历史由此掀开篇章。全黑机身(外观设计)和红点(TrackPoint),也从此成为ThinkPad的独特象征。ThinkPad 700C获得过无数荣誉,其中包括《PC Magazine》1992年技术卓越奖和最佳系统奖、《商业周刊》1992年最佳产品、《PC Computing》1992年最有价值产品奖和最佳笔记本等。

23年过去了,全黑机身、小红点一直沿用到现在。David认为黑色代表力量、强韧等意义,同时黑色也是人类历史上的基本色调,是一种时尚持久的颜色。ThinkPad本身的设计感来说,联想一直是从不止步,对它的设计是不懈的改进,David希望能让它变得更好、更简单,它的设计理念更有深度。

2005年6月8日,联想正式发布了ThinkPad X41 Tablet,这也标志着联想2005年5月1日完成对IBM并购后正式发布新ThinkPad,在新的X41 Tablet上我们依旧看到了IBM的ThinkPad的精髓,其并没有因为联想的入主而有所改变。David团队一直在简化产品的设计,希望能够让产品更加干净、简单。的确,没有人喜欢一个复杂的生活,都希望有一个简单的东西能够让自己用得顺手。更好、更简单的同时,联想让David团队传承ThinkPad自己的精神内核,而这个精神内核就是:在经典之上再创新。

不对标苹果,但自己要跟自己较劲,在经典之上再创新

PC界一个有趣的现象就是,联想ThinkPad系列产品的黑色,和苹果电脑的银白色,引领了潮流和塑造了经典。但就市场份额而言,联想的PC业务显然无意对标苹果。因为联想的个人电脑业务已经是连续十个季度稳占全球市场第一,市场份额还创新高达到21.2%。

联想自己要跟自己较劲。联想集团董事长兼CEO杨元庆甚至放言,在保持强劲的盈利能力的同时,联想的目标是实现全球PC市场30%的份额。联想集团副总裁、中国区Think事业部及平板电脑事业部总经理赵泓认为目标是永无止境的,目标还在继续提升,“证明那家公司还非常有活力”。


联想集团副总裁、中国区Think事业部及平板电脑事业部总经理赵泓


全黑机身、小红帽、充满敲击感的键盘……这都是ThinkPad的经典之处,让品牌的辨识度高开高走。这个基础上的创新,就要在电脑内部进行,放入与时俱进的各种创新技术和成果。2016美国CES上,联想首次在全球市场推出带有“X1”标识的家族系列产品:Think X1 Family(简称X1家族)。X1家族由新一代ThinkPadX1 Carbon、ThinkPad X1 Tablet、ThinkPadX1 Yoga、ThinkCentre X1四款产品组成。其中的ThinkPad X1 Tablet是全球首款模块化平板电脑。首创UltraConnect模块化设计,通过“3D摄像头”、“投影”、及“电池扩展”三大模块为用户带来功能的扩展,使平板电脑成为高效的生产力工具。与此同时,ThinkPadX1 Tablet还做到了极致轻薄,机身仅有794g,厚度仅为8.4mm,配备ThinkPad键盘后总重也仅有1.09千克。ThinkPad X1 Tablet搭配的全尺寸键盘传承了ThinkPad的经典设计,不仅拥有标志性的“小红帽”和任意调节的键盘角度,还能让用户在打字时享受到敲击ThinkPad笔记本键盘时所独有的舒适触感。可以说,这就是联想追求的在经典之上再创新。

Think X1 Family:成功的传承,PC市场长跑的新军

Think X1家族还有全球最轻的14英寸商务超极本:新一代ThinkPad X1 Carbon使用“超级镁”与“碳纤维”两大材质通过复杂的结构设计,不仅保护屏幕,整机重量也仅为1.18千克;全球最轻的商务变形本ThinkPad X1 Yoga,厚度仅为16.7毫米、重量仅为1.27千克的机身上,实现了四种使用模式;全球最薄的台式电脑ThinkCentre X1一体机,薄至11毫米的结构框架,测试结果显示可在长达10年的灰尘侵扰中稳定工作。

成功之后如何再传承成功?这是一个值得让人深思的问题。联想的ThinkPad系列产品已经成功了23年,不断以用户体验为中心进行创新是个参考和执行标准。这才能为用户的生活、工作、娱乐等各个场景带来极佳的体验,在消费和商用领域打造出一款又一款明星产品,可以说,Think X1 Family的4款新品就是这样的产品。


这个世界总是有太多的人在年轻的时候急着出人头地,很难沉下心来去深耕自己所在的领域,厚积而薄发。联想多年来一直是沉下心去做的,才能成就自己PC业务十连冠的霸主地位。这次Think X1 Family加入全球PC市场的业务长跑,成为一支很有实力的新军。赵泓提了具体市场打法的4个专注:专注新老用户体验、专注通路渠道体系、专注销售体验、专注售后服务。作为PC业务战线的身经百战17年的赵泓,并不着急定目标和谈结果,而是对David团队设计的产品进入市场后的全流程进行了细致考虑,他俩之间的业务传递,很有几分传承的意思。

赵泓在表达自己想法的时候,David就在旁边看着他,目光睿智而又柔和。这一幕,不禁让我想到,最近著名演员陈道明在《传承者》节目里对着青年团和台上集体表演鼓的后辈们说:“我在天津人艺,我有七年时间一句台词没有。世界上没有这么多主角,大部分人一辈子可能要甘于寂寞或甘于平庸。我在想人在各种职业当中要有一种甘于寂寞的精神准备,所以希望孩子们,你们要努力,但是不要着急。”

老年版“狂人”David的目光,或许正在对赵泓“诉说”着这些。



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