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Gosha 甩手不干了,这意味着什么?

MiLK志2019-06-08 16:42:27

一期一问 #QUESTION / ISSUE


以一个问题作引子

讨论不同品牌的背后故事

同时亦会讨论不同的时尚文化以及流行趋势

一期一问,不多不少

*Gosha Rubchinskiy 2017 SS Collection

Styling & Photo by MiLK


Gosha Rubchinskiy 一条 Instagram 的信息,说他将会停止 Gosha Rubchinskiy 这个品牌的季节性系列,刷爆了国内外的所有时尚媒体。一个这么有前景的品牌,在正值壮年时突然宣告退出:


“Gosha 说他不想再继续下去,这到底意味着什么?”


今回的一期一问就讲对此进行探讨,不过按惯例,我们还是先从他的过往说起...


     Old Seasons     


*Gosha Rubchinskiy 2017 SS Collection

Styling & Photo by MiLK


Gosha Rubchinskiy 向大众宣报品牌结束(季节性系列),要开展什么新奇事还是未知之数,Gosha 本人的说辞是 “他厌倦了时装的生态” ,但说辞是什么对喜新厌旧的时装人来说其实不太重要(不信你看看 Hood By Air),暂时而言,Gosha Rubchinskiy 算是结束了。


要是你现在问我个人的评价,Gosha Rubchinskiy 能在时装界红起来的确是幸运的,他遇上了时装界转风向的好时机、遇上了时装人们 “猎奇” 不同国家文化的心、遇上了人们开始对传统时尚体育厌倦的心情... 在我看来,Gosha Rubchinskiy 做的从来都是滑板品牌,一种卖态度的东西,不信的话,你可以看看过去的 Gosha Rubchinskiy。

2009 Collection 的各种自家 D.I.Y


在 2009 年之前,Gosha Rubchinskiy 正在与朋友印着 Tee,印什么?大概就是那些街头品牌最喜欢做的东西,把别人的 Logo 改成自己品牌名字的 “致敬” Tee 吧?就像 2012 年出现在 Gosha Rubchinskiy 系列之中那件仿 “Thrasher” 的 “Paccbet” Tee。


2012 Collection 的各种 “致敬” 图案


而直到 2009 年,Gosha Rubchinskiy 才遇到他人生中的一个重要人物 — 俄版《Vogue》的创意顾问 Anna Dyulgerova。Gosha Rubchinskiy 终于可以到伦敦时装周发表了,但那个系列,Gosha Rubchinskiy 仅仅能交出 12 件单品,然后 Gosha 的作品如下图所示...


2009 Collection 的各种自家 D.I.Y


2010 年春夏系列更可谓 “离谱” ,全是素 Tee,2011 年 Gosha Rubchinskiy 更直接放弃不做了。


2010 Collection 的各种没梗素 Tee


然后 2012 年他又再接着做,就在休息那年,他想到的梗是 “致敬” Thrasher 的 “Paccbet” Tee,而一直到 2015 年,Gosha Rubchinskiy 在国内也完完全全火起来了... 


2013 Collection 的各种旧梗再造


2014 Collection 的各种没梗就做西装


2015 Collection 的各种网红爆款(虽然这不能怪他)


     The Stories Behind     


*Gosha Rubchinskiy 2017 SS Collection

Styling & Photo by MiLK


Gosha Rubchinskiy 在这几年间,又认识到他的另一位伯乐,Comme des Garcons 与 Dover Street Market 的重要人物 Adrian Joffe。Adrian Joffe 可谓把 “如何做好时装品牌” 这本工具书塞给 Gosha Rubchinskiy 了,然后我们终于有机会了解到 Gosha Rubchinskiy 的故事了:原来 Gosha Rubchinskiy 来自俄罗斯,一个前共产主义国家,也经历了俄罗斯转换经济型态所造成的文化冲击,和其他俄罗斯年轻人一样,迷恋着西方的滑板文化,喜爱着从外国流入的二手衣服,对 adidas 有着神奇的归属感,就这样... 一切就变得有原因了。


*Gosha Rubchinskiy 2017 SS Collection

Styling & Photo by MiLK


2011 年,Gosha Rubchinskiy 不是任性不做,而是没团队没资金,2013 年那件 “Paccbet” 的 Thrasher 是表达着西方与俄罗斯文化的矛盾,与 adidas 的合作是因为... 所有的系列大家都变得容易明白,心领神会了。大众买着的 Gosha Rubchinskiy 那些易于穿着的衣服、读着他的访问,又会发现以下关于他的小故事。


 01  Gosha Rubchinskiy × Altamont



2012 年,Gosha Rubchinskiy 与美国品牌 Altamont 合作推出了特别单品,对 Gosha Rubchinskiy 来说,这是一个历史性的时刻,因为这是俄罗斯品牌与美国品牌的一个合作。


 02  Buttechno For Gosha Rubchinskiy



2009 年,Gosha Rubchinskiy 遇到了莫斯科音乐人 Buttechno,Buttechno 与 Gosha 就和很多艺术家一样一见如故,我邀请你出书,你邀请我做音乐。在之后 Gosha 的秀场上永远都有 Buttechno 的音乐,在 16 春夏系列中,Buttechno 就把 80 年代的苏联摇滚加进秀场音乐之中。


 03  《Youth Hotel》&《Transfiguration Book》



Adrian Joffe 早就明言道,他喜欢 Gosha,不单是因为他的音乐,也是因为他的摄影与艺术相关。无可否认,《Youth Hotel》与《Transfiguration Book》确实是透视了俄罗斯青年人的文化,引起了西方人的关注。


 04  Tolya Titaev


俄罗斯职业滑手 Tolya Titaev 是 Gosha Rubchinskiy 的缪斯,Gosha Rubchinskiy 自他 14 岁开始就一直起用他作为 Lookbook 的模特儿,而之后发展出来的品牌 “Paccbet” ,也是他们两人一起创造的。


 05  Julian Klincewicz



除了俄罗斯,Gosha Rubchinskiy 也和不同国家滑手有着交集,就像是加州的 Julian Klincewicz,他们最初透过 Instagram 认识,最后成为了好友。Julian Klincewicz 甚至拍下了 Gosha Rubchinskiy 与其他俄罗斯滑手的照片,结集成《журнал(Journal)》一书。Instagram 确实是 Gosha 最爱的软件,就连挑素人模特儿,Gosha 也会在上面挑的。


 06  Elektra Monsterz & Midnite Cobras



Gosha Rubchinskiy 曾透露过他喜欢的乐队是来自圣彼得堡的年轻乐队 Elektra Monsterz,他喜欢他们复古风格喜欢到用作他自己的电影配乐。同时 Gosha 也有透露过他们团队中的图像设计师 Pasha Milyakov 所组的小型乐队 Midnite Cobras 也变得愈来愈成熟,让他喜爱。


诸如此类一堆小故事,全都是透露着 Gosha Rubchinskiy 那些吸引人的背景, “有故事的领军人” 以及 “懂得说故事的推广” ,让 Gosha Rubchinskiy 一夜之间成为了全世界时装人的注目点,但突然,Gosha Rubchinskiy 说: “我不玩了!” 


     Gosha Rubchinskiy     

     2017 SS Collection     


*Gosha Rubchinskiy 2017 SS Collection

Styling & Photo by MiLK


在 Gosha Rubchinskiy 对传媒说: “我不玩了!” 的今天,我们仍将有两季的 Gosha Rubchinskiy 可买,时装世界太快了,这确实是个事实。2017 春夏系列,是 Gosha Rubchinskiy 季节性系列结束前的倒数第二季,与 adidas 的合作成了系列中的一个重头戏。


足球与 adidas 对 Gosha Rubchinskiy 来说,是一个重要元素,Gosha Rubchinskiy 在第一次与 adidas 的合作之中已透露过俄罗斯青年与 adidas 的关系有多密切,Gosha Rubchinskiy 甚至情愿不像其他设计师一样,为 adidas 推出一个特别系列,免去一些形象的顾虑,Gosha Rubchinskiy 想把 adidas 变入主线系列之中,因为 adidas 的基因明显在 Gosha Rubchinskiy 的基因内。而来到 2017 春夏系列,Gosha Rubchinskiy 更透过与 adidas 的合作说及了扎根于俄罗斯人心底的文化 – 当年那些年青人就是穿着球衣,踏着 adidas,在圣彼得堡的夜店流连的。



《i-D》早前就已经说及了在圣彼得堡夜店出现的夜店文化,圣彼得堡曾是俄罗斯的都会,把欧洲与俄罗斯联系起来;直到 1917 年十月革命之后,莫斯科成为了俄罗斯的首都,而圣彼得堡则成为了青年文化温床;再到 1991 年苏联解体,西方文化大量流入俄罗斯,圣彼得堡的青年文化真正引爆了,年轻人不单有了更多的穿衣选择,圣彼得堡在 90 年代更吸引了无数的艺术家、科学怪人、潮流青年、包括援交女以及犯罪分子,为圣彼得堡提供更多的文化养分。



Gosha Rubchinskiy 2017 春夏系列正是引用着这段历史,引用着当时夹杂着多国文化的混乱环境所孕育出的艺术,Gosha Rubchinskiy 的解释更是清楚: “这系列是混合了夜总会狂欢的运动服装” ,为了表现这样混杂的环境,Gosha 更把 adidas 的合作系列与 Burberry 的合作系列同时放在一场秀中,就有如当时年轻人们对时尚对别国文化不太熟悉,却把最酷的东西一并穿在身上一样。



以足球作为切入点贯穿系列无疑是一个有趣的想法。运动是封闭国家展示国力的某种手法,当然地,足球在俄罗斯人眼中是无比重要的。而同时 Burberry 背后所代表着的英国也同样如此,要说英国人对足球的疯狂程度,甚至比他们的绅士文化更具代表性。再者,足球对于 adidas 来说... (还用多说吗)Gosha Rubchinskiy 在此确实建立起某种有组织的联想点,从而透视了某些外国人所不重视的俄罗斯文化... 让人一直追溯那些历史事件与陈年往事,例如圣彼得堡第一家足球俱乐部正是英国人所开设的... 诸如此类等等,这就是 Gosha Rubchinskiy 2017 春夏系列所说的。



Gosha Rubchinskiy 出现在时尚人的视线差不多十年,他没有一刻不告诉你 “俄罗斯从前怎样、俄罗斯从前怎样、俄罗斯从前怎样” ,他的确很不遗余力地带动着俄罗斯文化,但同时俄罗斯文化也为他带来不少名利。或许 Gosha Rubchinskiy 早就发现时装人对他说的 “俄罗斯从前怎样” 已经提不起兴趣了,在大家要说分手之前,Gosha Rubchinskiy 想早点抽身... 也的确是个聪明的选择。


但... 我从头到尾把 Gosha Rubchinskiy 说得像 “终于没梗要收山了” 的样子,事实上不能说得上太准确。虽然对比起另一个 “俄罗斯代表” Vetements,Gosha Rubchinskiy 的反弹的确没那么大,意思是现在的 Vetements 是开始步入有点令人讨厌的阶段,但 Gosha Rubchinskiy 则完全没有这种感觉。



或许... 这是因为 Gosha Rubchinskiy 的故事要比 Vetements 的说辞要来得真实,Gosha Rubchinskiy 一直想把自己国家文化发扬到世界之外,事实上很合乎国家开放之后人们的心理变化,在听过 Gosha Rubchinskiy 不同的故事之后,我发觉,Gosha Rubchinskiy 其实不是不好,只是他走错时装世界的棚了,它从来都是滑板品牌,有种冲动的调性,所以他转以发展 “Paccbet” 也是相当合情合理。要是 Gosha Rubchinskiy 谈的是过去,Paccbet 说的就是未来,那 Gosha Rubchinskiy 仍然是俄罗斯年青文化代表。所以今天的答案是:


“保持 ‘真实’,等待时代找到你总远比向市场看的人来得要可爱。”


   题  外  话    

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图片来源:milkphotography / google




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