西装革履、纯黑ThinkPad，这历来是高端商务人士的标准装备，这也是ThinkPad小黑一直的定位。ThinkPad进入联想之后，一度联想推出过白色ThinkPad，但反响不佳，于是作罢。
ThinkPad的经典商务范儿，哪能说改就改？
但时至今日，整个消费市场在变化，也可以说，消费人群的属性本身就在变化。一个商务精英人士也可以是穿着波鞋、牛仔裤的“乔布斯范儿”，扎克伯格连上市敲钟也穿着帽衫。
但这样的个性大佬的案例毕竟是少数，当产品定位需要与时俱进之际，更需要考虑具有普遍意义的标准。换言之，一款定位于高端商务人群的产品，当其想改变属性，获得更大的市场之时，市场定位的改变，目标受众的调整，改变人们已经形成的观念都非常难。
昨天，第二届ThinkPad Fresh Thinking Day 在上海开幕，这是继3月25日ThinkPad Fans Club成立后又一次小黑粉丝的聚会狂欢。
寰寰姐是个标准的小黑粉丝，拥有苹果Air几年，但却一直把这东东束之高阁，用各种ThinkPad小黑已有十几年，应该说是忠实的小黑粉了。
抛开粉丝情结，这次参与小黑粉丝聚会狂欢之后，感受很多。其中之一就是，在众多产品之中，ThinkPad做到了产品定位的改变，从过去的高端商务，走向的高端消费人群。
联系到开头的话题，产品定位的转型实在太难，所以联想ThinkPad玩出来的高端转型的确很有看点。总结来看，这个转型案例有三大特点值得思考：
其一，商务、消费并不矛盾：抓住高端之人性根本
商务人群和普通消费者，的确是不同的细分市场，但如果只是从商务向普通消费的转变，可能转起来就变得非常外化了。就好比，一个穿西装的人，与一个有着“洗剪吹”造型的人，的确完全不同。
但ThinkPad的转型，起初的定位就很鲜明，抓住了“高端”这个核心。高端，其实指的是精神层面，它不分年龄、职业、身份，它更注重的是精神上的理念。
精英商务人士享受闪耀的成功、年轻90后喜欢闪耀的极致挑战，这一定有着内心深处的共鸣。从高端商务转向高端消费，联想ThinkPad正是抓住了人性的根本。
这次ThinkPad Fresh Think Day，吸引众多明星粉丝前来捧场，跨越时尚、音乐、电商多个领域。先锋时装设计师张驰大胆坦言天生喜欢一切发光的东西，勇敢表达对设计梦想无所畏惧的闪耀态度。
出现在活动上的民谣歌手郝云对音乐及ThinkPad有他自己的深刻解读：“我觉得粉丝喜欢我的歌不一定是因为多么好听，而是我的歌能戳中他们的内心深处”。其实这与ThinkPad坚持了22年的“传承、坚持、创新”品牌精神是一样的。
郝云的话得到现场小黑粉们的深深共鸣。然后，被粉丝们的热情和精神所感染的郝云连唱四首歌，小黑们大呼过瘾。
闪耀的精神追求也体现在这次联想发布的S3 Yoga上，一改往日的纯黑形象，S3 Yoga以闪耀的银色登场。时尚、先锋的设计元素和颜色，可以满足商务与消费人群的共同审美。另外，Yoga的随动式转轴设计，可以支持360度任意角度翻转，既方便办公也可以随时享受娱乐体验。
钻石小鸟CEO徐潇也来到现场，他认为“和钻石一样，每个人都有自己的闪耀光芒”。事实上，听从内心的哲学需要强大的精神力量，走自己的路并不容易，更需要有“一国的”朋友的支持。
抓住高端人群的“精神追求”，这已经没有什么商务与消费者之分，有的只是对人性的洞察。联想ThinkPad在转型之际，做到了。笔记本已经不仅是工具，更意味着一种品位、一种个性化的生活方式。ThinkPad通过私人定制等个性化服务，给那些渴望与众不同的消费者更多元化的选择，开始向高端消费化转型。
其二，粉丝经济已经是“多对多”
在今年三月的第一届ThinkPad Fresh Thinking Day粉丝见面会上，我看到了Geek达人、潮人，还有像行为艺术家的装扮的酷客，有的打扮得像个Party狂人，一水的帅哥美女，真叫一个酷炫狂霸屌炸天。
他们说起ThinkPad产品以及体验，那更是非常地道，那几个大玩小黑的潮人，现场就立刻拥有了不少粉丝。一直以来，面对“粉丝”一词，人们脑海中的场景大概是明星在台上演唱，台下的即是粉丝，这是传统的一对多的方式。但是，互联网时代的新粉丝经济已经有了新的变化，已经不仅仅限于“一对多”的方式，“多对多”已经开始了。
就好比“技术红颜”，一个年轻女性对某品牌的喜爱会带动身边四五个男生的再次关注。移动互联网时代新粉丝经济的特点，已经变成“多对多”，粉丝再带来粉丝。
移动互联的时代，任何环节的信息交流均被加速，互联网改变了信息传输的效能，加大了信息输入输出的面积，从而可以达到多点爆破的效果。所谓的科技品牌建设，粉丝文化的建设就应该向多对多转化。
无论是郝云、徐潇，抑或是小黑潮人，多对多的信息传递方式，才是移动互联网时代最直接有效的“粉丝经济”，也是被热捧的新玩法。其实本质来看，多对多粉丝经济的背后，仍是精神层面的共鸣，也就是让产品的特质与消费者追求达到一致。
因为小黑粉丝太过专业，现场就有骨灰级的极客粉丝自发为ThinkPad创造指点杆机械键盘、定制外置显卡，已然成为ThinkPad正在崛起的新生研发力量。
现在，ThinkPad所产品发布已经变身为粉丝狂欢节，用“FreshThinkingDay”来彰显粉丝的力量，通过这些粉丝带来互联网时代的品牌战役。
其三，体验才能有“赋能”双赢模式
再好的产品、再出位的转型，也需要消费者、粉丝了解到。所以，ThinkPad的发布会早已经不是“你宣我听”的模式，而是一场粉丝的体验狂欢。
这次活动现场，小黑玩偶装置的惊艳登场先吸引了无数视线，巨型小黑身披银色斗篷，化身闪耀S时尚达人。而现场布置的多个体验区更加好玩，不仅可以通过腾讯自研大型战斗网游《轩辕传奇》真实感觉到英特尔的三维视觉所呈现的沉浸式体验，粉丝可以通过手势控制进行游戏角色的操作，彻底脱离鼠标键盘，让游戏体验更加有趣和丰富，引发众粉丝跃跃欲试。除此之外，粉丝还亲自对ThinkPad进行耐高温、抗撞击、防泼溅等一系列测试，共同见证ThinkPad强悍的“抗造”属性。
我最感兴趣的则是S3 Yoga拆机墙，这款笔记本的内部构造在墙上一览无余，满足了我的好奇心。
联想集团副总裁、中国区Think及平板电脑事业部总经理赵泓表示，这次聚会不是一场简单的粉丝狂欢盛宴，更是ThinkPad与粉丝之间的双赢赋能，ThinkPad为粉丝打造开放式共享平台，体验前沿科技，感受创意生活，协助粉丝积攒高视野、高角度感受领先科技的势能。ThinkPad将粉丝的这种势能转化成不断创新的动能，打造ThinkPad独有的粉丝经济模式。
产品与用户的互动，不仅仅是双赢，在我看来，更是好玩，这才是一款产品应该具有的态度。
转型不易，从高端商务转向高端消费，联想ThinkPad的新玩法，的确有借鉴意义。
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体。