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在这个全品牌走心的年代,这个品牌在圣诞“走”出了不同

营销头条2019-11-30 07:36:27

今年圣诞,钻石世家以一场走心的圣诞连环趴席卷全国,短短两日,这场“爱U行动”便在十多个城市同步开展。联想、PPTV、欧莱雅等一百多家企业、全国两千多对情侣参与其中,五百多万网友线上进行激烈讨论与互动。

 

到底它在今年圣诞施展了什么魔法?


它走进了何人的心?又是如何让人愿意把心交付的?

 

我们都知道,圣诞不但是爱人们蓄心准备的节日,也是各大品牌开展营销战役的重大战场。随着近年来越来越多品牌玩起“走心”营销,我们发现越发高冷的用户已经不是单靠一条情感大片就能打发,要让他们心甘情愿地为品牌欢呼、互动甚至买单,只由品牌自说自话可不行,走心也要“走”出点新意,才能避免品牌与用户沟通断层,真正和用户走在一起。


走心,并不是一句口号,也不是一段只感动甲方的故事


走心,是走到用户身边,感她真实所感,给她切切实实的回应,满足她内心深处的需求

钻石世家感你所感

爱的点滴,你感悟到了吗


“我们都是被爱着的,可我们也容易忘记自己是被爱着的。每个人身边都有一个默默守护自己,陪他疯陪他闹的人,他们之间的爱的细节永远能戳中心底最柔软的部分。”


有了深刻的洞察,还需要有力的内容营销,如何建立用户关联性这点至关重要。所以钻石世家这次的创意包装,特意选用三组最平凡的关系作为切入点,通过道出人们在日常生活中最容易忽视却也是动人的细节,以一句植根消费者语言并充满共鸣的主题#爱U,是我做过最漂亮的事#代替千千万万用户向他们的爱人表白。



这组温情走心海报,成功引起圈内扒爷、芥末微报等双微大号关注并参与到讨论中,覆盖用户人次多达665万,#爱U,是我做过最漂亮的事#的话题量更是6小时不到就飙升至460万,再次刷新品牌记录!


走心的品牌,无需等用户张口,就明白用户的心声

钻石世家处你所处

爱U使者,给你无时无刻、无处不在的爱


“对爱充满期待,盼望平凡的生活中能出现意外惊喜”


这是钻石世家看到的用户深层需求。为了让品牌沟通不止流于表面,它这次对线上线下传播进行了系统整合。除了有海报、话题这些线上沟通引发情感共鸣,品牌还化身为暖男Pink man,在圣诞前夕通过街头邂逅、突袭办公室等方式,在用户身边形成无时无刻又无处不在的“爱的包围”。简单的惊喜、认真的爱意让用户从身到心都感受到品牌浓浓的温暖,最大限度提升了品牌认同感!



这次的Pinkman行动在全国十多座城市同步开展,还引发了众多品牌联合参与,联想、PPTV、欧莱雅等100多家名企自发报名,数以万计消费者参与其中,收获了节日惊喜;

活动视频更是被“今日视频”、“圈内密探”等双微大号热烈响应,吸引接近650万用户浏览和讨论,大家都纷纷求遇爱U使者,这也证实了走心的品牌,不仅能和你“谈情说爱”,还能和你“身体力行”。

钻石世家爱你所爱

敞开“爱U大门”,只为看到你拥有幸福


“你有爱,更有说不出口的爱,可爱不争取,就无法到达幸福”


钻石世家不愿只当送爱人,更愿化作牵线人,提供机会鼓励你踏出勇敢的一步争取幸福。

12月23号这一天,钻石世家在线下门店特设“爱U行动“,大张旗鼓地邀请用户携爱人到门店喊出真情告白,赢取十分美钻见证美好爱情,一举两得让用户体会到爱与被爱的幸福之余,还完成020的完美闭环。



 这次盛宴由上海、广州超过50家门店联动出击,全国2000多对情侣参与其中。不仅如此,品牌还利用网红的新兴影响力回流线上传播,短短1小时即获得过百万的直播观看量,成就一场真正意义上的圣诞狂欢!


走心的品牌,除了满足用户眼下的需求,还能为用户多迈前一步考虑。

  

这些年,钻石世家一直致力于品牌升华,以及寻找线下珠宝零售业与用户沟通的新突破口。这次的圣诞营销,品牌从单纯讲故事的套路中跳脱,将品牌使命和理念转化为真诚走心的行动,为用户营造了一个“有触感”的圣诞,不但很好地延续了“爱在· 自在”的品牌主张,让用户在爱中成就更好的自我,还通过创新的营销体验给行业带了新的契机。

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