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手机京东“联想超级品牌日”:一场火爆的互联网专场“大SHOW”

老冀说科技2018-09-11 16:28:56

3月2日手机京东开启“联想超级品牌日”活动,在这之前铺天盖地的宣传就提前开动,爆品满满的海报随处可见,甚至还有一首在网上迅速流传的为活动量身定做的RAP饶舌歌曲,帮用户做足了抢购攻略,总之就场面来说一个词——大阵仗。

从手机京东随后发布的“战报”看,当天的销售速度相继创下手机京东电脑品类单品销量最快破万台纪录和手机京东电脑品类单品类单品牌销售额最快破亿纪录,总体销售数据也很是可观,“联想超级品牌日”全天联想全品类的销售额达到2015年手机京东双11当天同品类销售额的3.68倍!一天下来,厂商和消费者都有些意犹未尽。


这样的“意犹未尽”其实意味深长,老冀注意到,截止目前,手机京东已经与乐视、五粮液和联想分别联手打造了共三期、每期持续24小时的手机京东“超级品牌日”活动,通过双方的资源互补,优势共享,将活动一次次推向消费者和行业的视线。品牌厂商能够积极参与的原因很简单,超级明星必须有超级待遇。老冀给大家举个娱乐圈的例子:港星璀璨的时代,如果哪位香港明星非常红了,要显示自己在娱乐圈的江湖地位,往往就要去红磡体育馆开专场演唱会,这种大SHOW的场次越多,也就表明自己越红。

而手机京东选择联手打造“超级品牌日”的合作伙伴绝对有讲究:联想是PC行业的绝对老大,五粮液一直是国内白酒行业的冠军,乐视则是产品线非常丰富、正在冉冉升起的智能设备新星。既然这些合作伙伴都是Super Star,拥有万众粉丝,京东就为他们打造一个互联网上的“红勘体育馆”——手机京东超级品牌日”,不但为品牌提供平台,而且用投入自身优势资源,让厂商在“超级品牌日”中尽情施展自己的潜力。

老冀认为,对于参加手机京东“超级品牌日”的双方来说,有这么几大好处:

从京东层面讲,手机京东“超级品牌日”是结合京东和品牌厂商的各自优势:基于京东大数据用户画像,将手机京东变为汇聚品牌粉丝的平台,配合京东快速可靠的物流配送系统,更好地满足用户多元化的购物需求。通过与乐视、五粮液和联想三个领域、风格不同品牌的三次成功合作,手机京东首创的“超级品牌日”这一模式已经多次得到了市场的认可,也被证明在该灵活的营销模式下,手机京东与不同行业的品牌、不同品类的产品都有很大的合作空间。未来“超级品牌日”的品牌效应势必会为手机京东带来更多优质的用户,收获更好的业界口碑。

从品牌层面讲参加手机京东“超级品牌日”是短时间实现业绩暴涨的“捷径”。正如明星开完演唱会后,Ta的歌就会被网友风靡传唱。以联想为例,这次几乎出动了囊括全线爆款产品的阵容,在短短一天内吸引了大量的网上流量和用户购买力。同理老冀也发现,在今年1月15日的手机京东“超级品牌日”上,乐视超级手机刷新手机京东手机品类乐视品牌双11战绩500%以上;手机京东五粮液销售同比618全天增长33.13,同比双11增长7.33倍。

当然,除了销量的提升,手机京东“超级品牌日”对厂商来说也是一次短时间内实现品牌曝光和用户口碑积累的好机会。还是以联想为例,老冀研究了一下品牌在互联网上曝光的权威指标——“百度指数”。每年春节期间都是PC手机等3C产品的销售淡季,3C品牌在这个时间段的曝光度往往也非常低。而通过与手机京东联手打造“超级品牌日”,联想的“百度指数”在短短10天的时间里就攀升到了较高的曝光水平,最近一段时间一直维持在高位。这在一定程度上也说明了手机京东“超级品牌日”的巨大威力,凸显了双方合作的优势和价值。

当然,老冀也非常期待手机京东“超级品牌日”还有更多的创新:京东还可以引入更多的社交元素,使其成为用户的谈资;京东还需要进一步深化大数据的使用,让促销商品的推送更加精准有效……可以说,手机京东“超级品牌日”未来就像一场又一场的互联网巡回演唱会,想到这里,老冀不禁有了期待:下一个与手机京东合作的Super Star会是谁?又会唱得什么样的时代佳曲我们侧耳聆听。

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