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春节品牌营销大戏:小米、京东、阿里、联想各有奇招

广告门2018-09-26 16:58:40

一年之计在于“春节”,对于很多品牌而言,春节营销活动是一年的重头戏。

 

小米二话不说就往春晚投放了一支长达1分钟的广告,而奇葩的是,豪砸3000万+的广告却并未有任何特定产品露出,只是带出了品牌精神。不知道小米是有怎样的自信,确定这种玩概念的文艺气息所带来的“我们的时代”不是备受争议的“小时代”?关键还得看接下来消费者是否买账,毕竟“文艺青年”与”二×青年”有时候只是一墙之隔。


 


同样扎堆春晚的,还有京东。话说国际金奖导演确实功力深厚,在5个温情故事片段中自然融入“京东”多达15次。当所有人都团聚在除夕年夜饭桌前,为这张“温情牌”动容时,营销媒体的圈内同仁却不得不放下筷子,坐到电脑前为一则重磅消息临时加班:京东携带3580万活跃用户、1.8万快递员、2.11亿订单等多张王牌,向美国证券交易委员会提交IPO申请,计划在纳斯达克或纽交所上市,最多融资15亿美元。

 

如果说刘强东此前公开表示“京东春节不打烊,快递员双倍工资,保证物流”的微博不久后被删除,是京东春节营销战略中的偶然,那么IPO计划则是其中精心谋划了许久的必定。
 
 
“ 猫狗大战”从未停歇,有京东在的地方,又岂能少了阿里。谈“春晚印象”的先导片中,马云的台词最长。有评论说:最近迷上热播剧《来自星星的你》后,不知道为什么看到马云有种莫名的亲切感~

而端着酒杯淡定的马云,心里肯定还有另一重隐忧:猫狗酣战的同时,还得紧盯企鹅。不然他也不会有“微信红包有如珍珠港偷袭”的言论:虽然“红包”并非微信一家独有,但基于信任且私密的社交关系是微信红包“红”于新浪以及支付宝强大武器;据此前腾讯公开的数据,微信红包上线仅三天内,参与人数已达482万,总金额近5000万元,最牛的“土豪”发了近2000个红包;最能干的“小伙伴”抢了869个红包。 在微信红包飞得正High时,支付宝、余额宝却被传有安全漏洞……


其实,企鹅的产品除了微信红包在春节很火,另一个产品“微视”也大放光芒:女神范冰冰、火华哥刘烨、钢琴王子朗朗……明星众多,噱头十足。






最早搭上微视这班车的就有联想,一系列8秒视频狠吸了一把人气。

 


 

点击观看联想微视

 

同时,联想春节期间的微博营销也很值得注意。从年三十开始,每天出现同一个系列的图片,内容有的贴合实事有的呼吁环保,有的关怀亲情……尤其是在大年三十突然宣布收购MOTO移动的情况下,联想官微就随即给出了创意,这反应速度着实恐怖。不过话说,联想和代理商的同学们都是不过年的么? 






还有“如果引发了你的怀念,就暴露出了你的年龄”的怀旧篇……

 

看来手里要出的牌可不只一张呢:热点牌、温情牌、公益牌、怀旧牌……

 

据说这是为联想30周年量身打造的“逆生长”系列,全年365天每天有更新。

 

以质可取胜,以量能惊人。联想是否有能耐翻出365个花样,让我们拭目以待吧。 

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