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金立面临“生死劫”, 联想中兴能否焕发第二春?

生意汇平台2018-08-16 07:12:36

2017年国内智能手机市场呈现出了回落的趋势,但品牌商之间的发展区别还是非常大的,有些强者更强比如华为,有些成功逆袭比如小米......总之,几家欢喜几家愁!


来自中国信息通信研究院的《2018年1月国内手机市场运行分析报告》显示,2018年1月,国内手机市场出货量同比下降16.6%。产业链进入忙碌的三月,又是各种品牌秀,比如这两天沸沸扬扬的小米MIX2s,华为P20都在秀高配置的新机,为占有更多的市场而打Call。

与此同时,也有一些手机厂商仍在困境中挣扎,无法破局。继曝出资金链危机后,金立手机又传出“东莞工厂解散”的消息;HTC经营业绩惨淡,还在苦苦支撑;中兴手机和联想手机却已开始酝酿反击,准备弯道超车……市手机市场算得上是“冰火两重天”!

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昨天的金立报道

金立“生死劫” ?东莞工厂大幅人员调整

昨日坊间曝出,金立东莞工厂已经开始遣散员工,要求在今年4月底前完成协商解除劳动合同的工作。对此,金立方面回复称,东莞工厂的人员调整已经和东莞劳动局沟通,与员工沟通一致,协商解除劳动合同,经济补偿标准严格按照劳动合同法操作。

虽然金立没有透露东莞工厂遣散员工的原因,但外界猜测,有可能是重组或卖掉工厂以解燃眉之急。据了解,金立工业园占地面积258亩,投资超过15亿元,年产能高达8000万,号称是亚洲最大单体智能终端制造中心。谁能料到,如此土豪的金立东莞工厂居然进入了停产倒计时,该消息令业界震惊,一些网友甚至发出疑问称:难道金立要凉了?

去年12月份,因拖欠供应商欠款,金立被曝出资金链问题。    

此后不久,金立董事长刘立荣表示,会分三个步骤来解决资金链问题:“首先,引入合作伙伴,确保生产与销售,市场在就有未来;第二,引入战略投资者,补充资金,增加公信力;第三,出售资产偿债,获取债权人支持。”与此同时,金立也在寻找微众银行股权和金立大厦等资产的接手方。

此次资金周转能否及何时能换来公司的正常运转目前并不清楚。    

有报道称,金立手机的经营方式将发生巨大变化。金立以后只发ODM,品牌会保留,但不会再自己生产手机。对此,金立方面不置可否。

延伸阅读:金立刘立荣:做机的棋局!

刘立荣常调侃金立是中国手机行业活得最久的公司,现在这棵“常青树”已面临最大一次生死危局。在2017年,这家公司还曾频频出手,手机出货量约达3000万部,排名中国市场的第七位,并率先全面进军全面屏手机市场。

曾经的金立

过去两年,金立一改沉稳的风格,大手笔投入广告营销,并聘请大批代言人。刘立荣此前表示,金立的资金链问题爆发是因为2016年、2017年两年营销和投资费用超限所致。

手机是一个非常考验资金链实力的产业,业界都在关注金立能否跨过这道“生死劫”?围棋高手刘立荣此次能否顺利破局,我们拭目以待~

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一掉队者 HTC:“中国人穷”适合用低配版本!

实际上,近两年在这场竞争激烈的马拉松中,不断有厂商掉队、甚至消失,尤其是在中国市场,洗牌一直在进行。

因资金断裂而关门的大可乐,逐渐被人淡忘的天语,打了一炮便销声匿迹的德国血统的Gigaset。而曾经是手机行业翘楚的HTC,业绩愈发惨淡,离手机老本行越来越远。没有人会想到有一天,曾经是和iPhone齐名的手机品牌HTC,如今沦落到卖身给谷歌的下场,身价11亿美金。

曾经,HTC的董事长王雪红面向大陆市场只推出了低配版的HTC 10版本时,据媒体的报道,她给出的理由更是让人震惊,因为“中国人穷”,适合用低配版本。她应该想不到有一天,中国会成为所有手机品牌争夺的主场!

HTC发布的2017年第四季度财报显示,公司第四季度净亏损98亿元新台币(约合3.37亿美元),与2016年同期的31亿元新台币相比扩大2倍多。HTC表示,净亏损扩大主要是因为库存产品价值减计,以及营收下滑29%所致。去年第四季度,HTC营收为157亿元新台币(约合5.4亿美元)。

中国信息通信研究院发布的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》报告显示,2017年的手机行业,一方面中国手机品牌厂商继续领跑全球市场,知名度和市场份额均在增长;另一方面,国内市场上,出货量结束两年来的高速增长,触顶后折返下滑,市场加剧洗牌,竞争尤为激烈。排名前五的厂商合计份额达到71.3%,较2016年提高了15.1%,第二梯队(6-10 位)的厂商份额受挤压的情况尤为明显。

在业界看来,面对市场规模见顶、巨头切走大部分蛋糕,众多中小手机品牌在2018年、2019年将是艰难时期。(延伸阅读:2018年手机供应链的发展趋势

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老品牌中兴:“中年”逢春?人民还会想念它吗?

近日针对国内手机市场,中兴通讯宣布成立一家子公司——中兴终端中国,由中兴通讯终端CEO程立新直接挂帅,白波任总经理负责中国区。程立新希望在中国市场打一场“翻身仗”。中兴希望借助这场重组涅槃重生,未来将在产品、渠道、品牌、人才等资源给予中兴终端中国全力支持,对中兴手机在中国市场的渠道拓展、品牌提升给予坚定的支持和持续的投入。

一句话:“定战略、搭台子、建班子、带队伍”!

中兴通讯终端品牌拥有三大产品线,分别为A、B、C系列。A就是AXON天机,B就是Blade,C就是指cloud/connection,代表着云服务和连接,主要发力物联网和车载,三大系列分别代表着不同的定位人群。  

据了解,新成立的中兴终端中国目标是三年时间回到主流手机品牌阵列中。据程立新介绍,落实到具体产品规划方面,中兴通讯今年将继续围绕AXON和Blade两大品牌系列,AXON主打旗舰系列面向高端商务人群,而Blade则聚焦年轻消费者需求,同时Blade系列新品将会覆盖千元以下到2000元的价位段。  

高端市场和中低端市场均有策略,看起来中兴的战略规划非常完善。但其实背后的落实并非易事。除了高端市场的激烈竞争,中低端市场中兴面临的竞争也会更加激烈,不仅华为、小米、OPPO和vivo从未放弃过这一市场,酷派、魅蓝、锤子手机等品牌也在这一区间发力。

很多人可能不知道,今年是中兴手机20周年,人生多少个20年?!早年中国手机行业的四大旗舰手机商“中华酷联”里的“中”,说的就是中兴。在人们心里,中兴通讯,往往被打上“手机老品牌”、“国产品牌”、“全球通信商”、“技术企业”这样的标签,也是中国创新走出国门的一个标杆。曾经,它都不把华为视为劲敌......

“目标是三年内成为国内手机行业主流品牌。”这是上周中兴通讯在上海召开中国渠道合作伙伴大会时,中兴终端CEO程立新为终端产品立下的振兴目标。

2015年,中兴将旗下互联网子品牌努比亚正式独立,同时高调公布自己的三步走计划:三年时间成为全球知名品牌。三年后 ,努比亚被成功雪藏。

根据瑞士联合银行集团预测,我国实现5G商用要等到2020年,也正是三年后,届时固化的国内智能手机市场或许将会迎来一次大的变革。5G将是所有终端厂商全新的赛道,能做出5G手机、在5G技术上积淀深厚的企业,才有机会胜出。而这也恰恰是中兴作为通信技术公司的优势。

中兴通讯已经和全球20余家运营商建立5G战略合作伙伴关系,共同推动5G技术的验证和试验,加速商用部署;2018年至2019年,中兴将发布5G商用移动终端。5G平板电脑、CPE以及智能手机都在商用研发中。5G的技术布局,将让中兴拥有专有赛道,这应该才是中兴的底气所在。

这几年的中兴手机在海外销量不错,中兴通讯终端CEO程立新对媒体表示,中兴手机业务排名全球第8,也是前8强中唯一没有在公开市场发力的手机厂商。但是在中国大本营却苦苦支撑:国际调查机构GFK的数据显示,2017年华为凭借1.02亿部的销量登上中国手机市场榜首,其后分别是OPPO、vivo、苹果和小米,中兴与其他小众品牌一起被归为“其他”。曾经叱咤风云的“中华酷联”,除了华为一枝独秀,其他三家都在低谷。

中兴手机是否还能回到国内市场的“主航道”迎来自己的第二春,依赖于未来是否有足够说服力的旗舰产品诞生!

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最近联想手机重新启用Lenovo品牌,联想手机全新的战略也出炉:将采用Lenovo和Motorola双品牌运营,今年将在中国市场全面发力,同时联想的“新零售”将作出有力的支持。

作为曾经中国智能手机市场的老大哥,联想似乎离手机主流市场愈来愈远了,尽管它的各种新闻依然可以听到。2017年联想在中国智能手机市场的出货量仅为179万部,同比下滑接近60%,在前十名中排名垫底,占有率不到1%,其2014年推出的互联网品牌ZUK也在2017年被放弃。如今的联想战略,网友的点评是:慌乱求生!

细数联想曾经的辉煌,从号称中国版iPhone的乐Phone,到国产性能王者K800、K900,从旗下“VIBE”系列,“乐檬”系列,“ZUK”系列,再到从谷歌手中的高调收购的摩托罗拉,曾经的联想手握一手好牌,而如今却要将希望寄托于捆绑了“区块链”这一互联网热词的千元机(联想凭此上了头条,但在网络投票中,有67.8%的网友认为联想其实在强蹭热点!),不禁让人唏嘘不已。早在联想手机之前,其实已经有手机品牌在“区块链”概念上试水了。今年1月11日,糖果推出的“糖果创世版”区块链手机,售价 3999 元;3月13日,长虹推出区块链手机“长虹 R8 麒麟”,售价 2999 元,这款手机的发布低调到了极点,是在浙江省之江区块链科技研究院揭牌仪式上发布的。与联想不同,糖果、长虹推出的区块链手机还可以“挖矿”。

五年毁掉四个品牌,这就是联想手机的“前半生”。

有人总结联想的问题:

1.产品线异常混乱
2.高层频繁换帅,方针摇摆不定
3.忽略产品本质:跟小米的MIUI、vivo的Funtouch OS等不一样,联想的系统一直都停留于传统的硬件思维,甚至连不同系列产品间的变化跨度都很大。同时对于每一次的系统升级仿佛工程师们都能对于系统的Bug和用户的需要视而不见,也是联想逐渐被用户所抛弃的重要原因之一。
4.过于依赖传统渠道

2018年三月联想手机新品发布会,,“区块链”是这款手机的唯一亮点

如今,才明白,没有联想,地球依然在转,只是不知道,没有了联想,联想人自己怎么办?联想能否重整旗鼓,市场很快就能检验......

2018年手机市场竞争只会更加激烈。有业内分析师在某场发布会后感叹说,消费升级、存量竞争、消费者的口味越来越刁,现在厂商的每款产品都可以说是“代代惊心”。进入T形格局、巨头竞争的时代,这种感触会更强。作为全球最大的智能机消费市场,中国向来是各大手机厂商必争之地,但随着整个国产手机供应链的成熟,消费者的审美能力也越来越高,哪怕是针对小米和华为最新狠狠发力的MIX2S和P20,网友的评价也很挑刺:套路太多,发布的手机新品亮点不多。让人惊艳的“创新”黑科技几乎没有,因为所有的手机都在模仿苹果,全面屏、刘海设计等等。在产品性能方面,很多则把拍照功能放在首位,硬件方面做了基本升级。除了追求定制外壳的高颜值,看不到明显的差异化。

可见,在未来的市场上,任何的花哨和套路都不过是走入手机品牌弱小化或消亡的“前半生”而已,只有真正做好产品整体规划和布局的厂商才能淡定地面对市场宠辱不惊,赢来自己名利双收的“后半生”





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