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联想手机的豪赌:ZUK之后,Tech World将揭晓一切谜底

互联网随笔2019-01-16 16:36:27


尽管仍然贵为世界500强企业和全球第一大PC厂商,但联想无疑将在新的财年面临艰巨的挑战。


根据联想发布2015/2016财年业绩报告显示,移动业务方面,联想2015年营收97.79亿美元,同比增长7%;然而联想手机2015年销量同比下滑13%至6600万部,其中,联想手机在中国以外市场的销量同比增长63%达到5100万部,这意味着,联想去年在中国市场的成绩不尽理想。可以说,联想的移动业务已经到了重塑竞争力且必须打好翻身仗的关键一年。


联想集团董事长杨元庆称,在智能手机方面,联想完全有能力、也有信心重复个人电脑领域的成功。 联想之前宣布,今年移动业务将赢在中国,第一件事就是打造一款好的产品,并通过打造好的产品逐渐树立用户口碑,重塑联想手机品牌形象。


联想移动All in,ZUK担负“头马”使命


自ZUK手机回归联想,联想移动业务“豪赌手机的”的决心已经初露端倪。今年,ZUK、Moto、乐檬将组成联想手机的“三驾马车”,拥有优质口碑和纯粹互联网模式的ZUK则被赋予“头马”的使命。随着4、5月份联想ZUK Z2 Pro和ZUK Z2的连续成功发布,这匹头马很快就向外界证明了它的超强实力。


被誉为“重新定义旗舰”的联想ZUK Z2 Pro,凝聚了ZUK团队数百人长达半年的心血,不仅在九大产品特性方面均做到了全球第一,尊享版2699元的售价也打破了同类产品的极限;5月底发布的“小屏超旗舰”的ZUK Z2,则凭借卓越的性能、1799元的痛快售价令手机发烧友趋之若鹜,不到一周的时间内预约量已经突破1000万,业内人士纷纷预测,联想ZUK Z2极有可能成为今年夏天最令人期待的“机皇”。


熟稔互联网思维的ZUK具备了好产品、好模式、好价格的“三好模式”,不仅使得联想移动业务如虎添翼,也让用户开始重新认识联想手机品牌。从ZUK Z2 Pro/Z2发布后广受市场好评来看,联想似乎已经找到了做一款好产品的钥匙。这对于叩响中国市场的大门非常关键。


作为联想移动业务的掌门人,陈旭东这样表示:有了好的产品,还必须把品牌推广做好,在品牌建设推广上你有东西一定要让人知道,第二你一定要有渠道。今年,联想手机将三箭齐发,围绕产品、品牌、渠道三大方面全面释放进攻性。


不过陈旭东深知,“罗马城非一日建成”。在ZUK Z2发布后,陈旭东在接受媒体采访时也坦承:“翻身仗不是一下子翻过来的,需要有一段时间,我们自己现在的规划大概需要两年时间,需要两到三代ZUK产品,两代Moto的产品才有可能转变在中国的局面。”据称,Moto品牌同样会在下半年发布一款“划时代”的产品,据传将突破传统手机局限。这款定位高端的Moto新品将会以怎样的面貌出现,着实吊足了大家的胃口。


Tech World 2016,联想将ShowHand


尽管陈旭东没有透露关于Moto产品的更进一步的具体动作,但国内外科技媒体已经按耐不住纷纷提前爆料。外界普遍相信,将于6月9日在硅谷举行的2016联想全球科技创新大会(Lenovo Tech World)将会是联想手机“Show muscle ”(“展现肌肉”,代指发布新品)的最好时机。


届时,联想集团董事长兼CEO杨元庆及来自谷歌、英特尔、Verizon、Juniper、Nutanix等公司的多位行业领袖将亲临现场,就目前创新领域中极具前瞻性的议题,如虚拟现实、智能连接设备/物联网、云技术等发表主题演讲,展望未来智能生活的无限可能性。同时,福布斯、路透社、Wired、Tech Crunch等在内的300余家全球顶尖媒体将现场报道。这对于联想展示最新科技成果无疑是一个极为盛大的舞台。


目前,国外社交媒体就新一代Moto手机的讨论已经炸开了锅,根据hellomotohk在国外社交媒体上的爆料:联想即将发布的新一代旗舰手机将被命名为Moto Z,该机将取代之前的Moto X,成为Moto品牌的全新高端旗舰。同时,Moto Z将采用模块化的创新设计,并通过手机背后的16个机身磁力触点连接扩展外壳。据悉,Moto Z本次很有可能会先发布6个模块,来实现诸如使用外置的拍照手柄、投影仪、HiFi音乐播放、外接增强电池等功能。


ZUK Z2发布会后,陈旭东曾对媒体说:“乔布斯的厉害之处就在于大家后来做手机都没有跳出他设定的框架,包括我们今天发布的ZUK2,也长得像iPhone4,但Moto的新产品会跳出这个框架。”如若联想真的在此次Tech World发布模块化的Moto Z,那无疑对于目前的手机市场是一次颠覆式的创新,带给用户完全不同的体验。


另有消息称,联想此次除了发布Moto Z,还将联合谷歌共同推出全球首款以Project Tango技术驱动的消费类智能手机,这也是第一款落地的AR新型智能手机。什么是Project Tango呢?笔者通过查询后得知,Project Tango是谷歌的一个技术平台,它允许移动设备使用计算机视觉来检测同周围环境物体的相对位置,无需使用GPS或者任何外置信号,也就是支持所谓的“增强现实(AR)”技术。


早在2016年初的CES2016上,联想、英特尔和谷歌就曾宣布,由他们共同开发的首款面向消费市场的Project Tango手机将于夏季发布。在我看来,这也为在6月9号联想Tech World上的亮相埋下伏笔。


在我看来,倘若关于Moto Z和AR手机两大移动产品的猜想成真,不仅会让专业人士对联想移动的创新能力刮目相看,也会让用户更加青睐于联想手机产品。换个角度来看,Tech World作为联想最大的科技盛会,发布的最新科技产品对于联想移动业务而言其实也背负着巨大的压力,没有足够的信心和决心想必是不会尝试的。


对于联想移动业务而言,既然决心要发力中国市场,重塑品牌荣耀,就必须要有All in的决心和壮士断腕的豪迈。可以说,Tech World将成为联想豪赌手机ShowHand的关键节点。


在我看来,ZUK系列的初步成功,为联想手机在主流中端市场奠定了不错的用户口碑和用户规模的增长。未来,联想必须依靠Moto系列去赢得高端市场的认可。这一届的Lenovo Tech World,就是检验今年联想移动业务创新实力和产品成色的最好机会,所有的谜底将在此揭开。



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