大洼县打印机价格交流组

当科技遇上传统,京东与联想YOGA BOOK碰撞出洪荒之力

南冥一鲨2020-07-29 12:51:15

前几天刚写了一篇文章,讲述联想YOGA品牌是如何借力《从你的全世界路过》大电影跨界营销的,这不,最近又看到京东为大卖联想YOGA BOOK举办的“寻找最美手写体”跨界营销活动。当两个不同的领域碰撞时,总是会激发出创意的洪荒之力,产生始料未及的绝佳效果。


当黑科技遇上传统文化,带来的是集体燃爆


9月26日,在北京世贸天阶,一个特殊的活动吸引了无数人的驻足。原来这是京东和联想共同举办的YOGABOOK线下体验活动,你可以使用YOGA BOOK来手写,然后将写的字展示在世贸天阶的大屏幕上。一时间,很多人参与其中,乐在其中,一句句浪漫的情话出现在世贸天阶的大屏幕上,给京城的夜空增添了浪漫的气息。




这个活动之所以如此吸引人,在于联想的黑科技和传统的书法文化的碰撞。当我们都习惯于用键盘输字,可还记起中国博大精深的手写文化?可以说,这个活动勾起了大家对于传统中国文化的记忆,重拾久违的手写,带来了不一样的感觉。


说到这里,必须说说联想YOGA BOOK的最大特色功能:纸屏同步。联想YOGA BOOK支持一键切换成手写板功能,你可以将纸铺在手写板上,配合2048级压感的触控笔,进行书写或绘画,并借助“纸屏同步”功能上传至屏幕,所写即所得,还能分享和长期保存。世贸天阶的活动聚焦“纸屏同步”这个特色功能,结合中国传统书法文化,实现了YOGA BOOK的最大程度推广,一下子就让人们记住了YOGA BOOK的最大功能。


或许是京东对传统文化有特别的情怀,其在新科技的推广上特别喜欢和传统文化的碰撞和跨界,而每一次的跨界都会带来惊喜。例如在9月首发三星Note7时,京东在798艺术中心举行了一个艺术品鉴会,38位画师利用三星Note7的S Pen,共同完成了一幅传世之作《清明上河图》。三星Note7的S Pen遇上中国闻名的《清明上河图》,也成就了又一个手机新品的推广经典案例。这次在联想YOGA BOOK的首发推广上,京东再次运用科技与传统文化的跨界营销,制造了一场集体燃爆的案例。


当线下遇到线上,让用户参与进来形成共创


联想YOGA BOOK首发营销的案例,之所以能够造成如此强的传播效果,还有一点就是线上与线下的联动,让用户参与进来形成共创的合力。坦白的说,世贸天阶的线下活动做得再成功,能够参与的人毕竟有限,造成的影响力也有限。于是,伴随线下活动,京东还组织了一场“寻找最美手写体”的线上活动,只要发微博晒手写文字图片,就有机会赢得YOGA BOOK二合一平板电脑大奖。


或许如上文所说,这种活动勾起了无数人的手写记忆,参与者众多,短短的六小时话题阅读量即破百万,一天多的时间话题阅读量就超过了400万,参与的人数达到了上千人之多。由此,线下体验、线上扩散的联动效应形成了,这种联动共同将联想YOGA BOOK的“纸屏同步”黑科技和京东首发等信息实现了最大化的扩散和传播。




在这场传播战役中,用户是主角,由于传统文化的情怀所动,加上参与方式简单、有趣,吸引了无数的线下路人和线上网友积极参与进来,带来了一场体验式营销。众所周知,互联网是开放的互联网,也是“你”的互联网,只有充分将每个人的积极性调动起来,让每个人参与进来,才能形成营销和传播的洪荒之力,在这点上,京东的联想YOGA BOOK首发营销案例表现得淋漓尽致。对于其他厂商来说,如何让用户参与进来,带来UGC的有趣内容,进而让每个用户成为传播的阵地,是需要借鉴和思考的。


当联想遇上京东,带来一个“互联网+”的经典案例


在这个案例中,值得玩味的是联想和京东的结合。联想和京东,一个是IT产品的领军者,一个是互联网巨头,两者的结合也如上面的科技碰撞传统,线下碰撞线上一样,形成了传统碰撞互联网的很好跨界,形成了绝妙的互补,也激发出令人吃惊的洪荒之力。


首先当然是联想YOGA BOOK的产品出色,无论是“纸屏同步”的黑科技,还是全球最薄最轻和灵光键盘等颜值担当上,都是如此。接下来是京东的加持,在这次合作中,京东不仅仅是一个销售平台,更是一个营销引擎。有着传统文化情怀的京东,制造出一个万人手写的绝妙案例,带来一个线上线下联动的营销效果,充分地用互联网式的营销对联想的黑科技进行了传播。可以说,两者的融合,一定不是简单的1+1,而是产生了化学反应,带来了远比简单叠加更大的效果。



在促销上,京东同样表现的可圈可点。不仅推出了0元预约赢新机,新机1元赢等活动,而且结合京东体系的各种资源,推出了首发当月享12期白条免息、尊享大礼包免费拿、晒单评论有惊喜,以旧换新等服务,为用户带来最大限度的实惠和便利。


现在,“互联网+”是一个热门词汇,京东和联想在YOGA BOOK的首发推广上,不就是一个经典的“互联网+”案例吗?联想作为传统的IT厂商,专注做好自己的产品,带来了颜值与科技的惊艳;京东作为互联网巨头,发挥自己促销与营销的创意和能力,不仅把产品卖出去,更将产品和品牌推广起来。由此,传统与互联网实现了优势互补,在融合和跨界中实现了效果最大化,激发出洪荒之力。



Copyright © 大洼县打印机价格交流组@2017