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3年3任掌门,销量暴跌98%,“区块链”能救联想手机吗?

吹牛2018-11-06 13:19:18

文/吹牛(niubsir)

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兜兜转转的联想手机终于回来了,带着“区块链”技术。


3月20日,联想发布了三款全新的联想手机,S5、K5和K5 Play。而据上一次以lenovo为品牌的手机发布会还要追溯到2年以前。


在经历了2年多的不断尝试后,联想手机裹挟着“区块链”这个概念入场,曾经的四大豪门如今却要依靠蹭热点来获得关注,回想过往不仅让人感叹不已。


销量暴跌98%


2014年前的联想手机,依靠渠道分发的优势,成功跻身手机出货量第一梯队,同时在2015年收购以29亿美元的价格收购国际手机巨头摩托罗拉后,联想的市场份额来到了全球第三,仅次于三星和苹果。


同时在2014年联想内部孵化全新的互联网公司“神奇工场”成立,推出ZUK手机品牌,全力与小米、华为荣耀、OPPO、VIVO等一系列产品竞争。


而在2014年下半年,因为运营商对终端补贴的下降导致联想销量开始下滑,在2015年上半年,联想已经从第三的位置跌到了出货量中国市场第五。同时,在2015年双11,ZUK也没能阻止小米的脚步,2015年小米手机在双11当天售出60万台手机,而ZUK的销量仅仅为6~8万台。


同时,在2015年年底,据相关媒体报道联想手机全球出货 7000 万台,相比2014年的9200万台下降近24%,税前亏损3000万美元。


而在2016年,采用了机海战术的联想依然没有起色,虽然一度手机品牌多达4个,但是其结果却差强人意,据相关媒体报道,联想在2016年国内的销售数据不足500万台,全靠国外市场支撑。


到了2017年,联想手机排名跌至最后,仅售出179万台,暴跌98%。



3年换了3任负责人


从9200万到179万,联想只用了3年时间,探究其原因,根本原因也许还是出在人的身上。在2014年~2017年期间,联想一共换了3个负责人,频繁的高层变动,让中坚力量也一次又一次的进行重组,品牌产品无法聚焦的根本原因也在于此。


2014~2015.06 联想手机业务负责人:刘军


从刘军的履历上来看,1993年刘军从清华大学毕业后,便加入联想,在2013年开始负责手机业务,而这个时期也是联想的巅峰,依靠和运营商的良好关系,联想通过运营商做到了市场份额全球第三,在2014年联想以29亿美金收购了摩托罗拉。


在2014年刘军的多了一个任务便是消化摩托罗拉,实现联想手机和摩托罗拉的双品牌策略。同时,联想CEO杨元庆表示,联想集团希望在整合完成后的第一年内(2015年)在全球市场上销售1亿部手机。并且他认为,三星和苹果公司是联想集团的主要竞争对手,联想集团希望未来在智能终端出货量上超过这两家公司。


同时,在2014年联想还成立了互联网手机公司“神奇工厂”推出了互联网手机品牌ZUK,联想中国区总裁陈旭东出任CEO。


但是在2015年,因为受运营商的策略调整,和摩托罗拉的表现不尽人意,在2015年的第一季度,联想在中国区的出货量并未进入前三,随即,刘军离职,接替者为互联网手机公司神奇工厂的CEO陈旭东。


而陈旭东的接任者为联想集团副总裁常程。常程曾经打造过由科比代言的联想K900,在2011年联想K900成为当时最受欢迎的手机之一,据传,联想K900上市10天就销量便突破20万,累计销量超过100万台。


2015.06~2016.11 陈旭东


在陈旭东任期,联想手机对机海战术进行了调整,做得最多的一件事便是,对业务线进行了调整,只保留了两个品牌:互联网手机Zuk和摩托罗拉Moto,去除了Vibe和Lenovo,其中Moto专注于国内外高端市场,Zuk定位为中端市场。


但在2016年4月, 陈旭东让神奇工厂重回联想,并入Moto,但是其手机业务依然没有起色,2016.11月陈旭东调走,联想女高管乔建成为联想手机负责人。


2016.11~至今  乔建


乔建此前为柳传志的秘书,在2016年成为联想移动业务集团总裁,掌管手机业务,任职期间,乔建最重大的一件事便是对联想手机业务进行了“统一整合”,剔除了曾经打造联想最畅销手机常程所负责的ZUK,把手机统一为了Motorola。


但在2017年年底,乔建打造的核心团队又出现了变动,据相关报道,2017年12月1日联想MBG中国业务常务副总裁马道杰从联想离职,曾经的ZUK负责人常程回归,出任MBG中国业务产品组织负责人,全面负责联想移动在中国市场的产品定义及研发工作。具体包括:摩托罗拉及联想手机的产品规划、产品的软件开发以及软件生态系统等。


这也意味着常程将全权负责联想智能终端业务。


在3年时间经历了3任总管的联想,已经失去了中国移动互联网发展的黄金时期,但难能可贵的是,虽然在中国,联想机会渺茫,但是在印度,欧美地区,凭借着摩托罗拉的品牌背书,其增长数据还算不错。


但是对于曾经经常和网友互动的常程掌柜来说,如今要面临的挑战也并不轻松,蹭“区块链”的热度也不容易。


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作者:吹牛;微信号:niubsir;个人微信immarconiu,已入驻百度百家、搜狐自媒体、企鹅号、网易号、今日头条、新浪创事记、腾讯自媒体、钛媒体、虎嗅等平台。



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