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刘军打响联想手机“翻身仗”:良心优品国民手机Z5鸣锣开道

花边社2019-06-09 14:22:11

 

65日下午,烈日当空,万里无云,北京迎来今夏39度最高“炎值”。

 

位于酒仙桥的中国电影导演中心,这个中国艺术气息最浓厚的地方,人头攒动,气氛热烈。联想选择在这里发布一款对联想来说举足轻重的产品——新国民旗舰手机联想Z5及系列新品。Z5这款产品是联想老将刘军回归后重振手机业务的标志性产品,因此备受外界瞩目。

 

刘军重掌手机业务:时隔三年的再次爆发

 

去年516日回归联想任联想集团执行副总裁兼中国区总裁的刘军,是柳传志非常器重的有着25年资历的联想老兵,在联想也有着很高的人气。

 

他曾经就是联想手机业务的执掌者,在“中华酷联”时代联想打造的多款旗舰手机诸如K860K900等机型都是他在任期间的作品。在刘军“主政”期间,从2011年到2015年,联想手机从50万台跃升到近亿台,曾经取得过中国排名第二、全球排名第三的佳绩。

 


今年58日,联想集团业务架构调整,将PC、移动业务以及智能设备集团合并成立了新的智能设备业务集团。联想手机中国业务并入联想中国一并归刘军统御。至此,刘军重掌手机业务,这距离他上次任移动业务集团总裁以及摩托罗拉管理委员会主席过去了整整三年。

 

“时隔三年,再次站在联想手机的发布会舞台上,我的心情非常非常的感慨。过去的八年,联想手机经历了荣誉,同时也走过了艰难。感谢大家一路走来,对联想手机的关注、支持、鼓励。今天,从这里,联想手机将重生。”65日下午,刘军出场的演讲也是感慨万千,当他宣布今天联想手机将重生的时候,全场很多联想员工都激动地站了起来,高声欢呼。

 


很显然,从高层到员工,都对Z5的发布寄予厚望,这款手机承载了联想太多的荣辱与梦想。

 

刘军“点将”,常程“护体”

 

十年饮冰,难凉热血。技术出身的联想集团副总裁、联想中国手机业务负责人常程被刘军点将,负责承担重振联想手机业务的重任。

 


常程,人称“常掌柜”,2000年加入联想,曾担任笔记本事业部研发总监,负责联想台式电脑、笔记本电脑和智能手机的研发工作,打造了联想乐商店和茄子快传,孵化并研发了联想Yoga平板电脑和联想K900智能手机,也曾是联想ZUKCEO

 

不仅精通产品,“常掌柜”还懂用户和粉丝运营。他每天早上5点半起床,雷打不动地与用户互动,听取用户对产品的建议,在微博上也是深受300多万粉丝喜欢的大V


由于极具互联网思维,Z5的产品预热和现场发布,都是“常掌柜”站在一线卖力吆喝。

 

刘军和常程被称为“军程”组合,刘军的手机行业丰富经验和常程这位超级产品经理组合起来,被外界视为重振联想手机业务的最佳CP

 

 

用户思维:良心优品,国民手机

 

经过不断的探索,联想作出了从以产品为中心向客户为中心、从设备制造商向智能产品、方案和服务提供商的转型。

 

这次以Z5手机为代表的系列产品,打出“良心优品”和“新国民手机”的概念,就集中体现了以上两个思维的重大转型。

 

Z5的发布会上,常程自始至终都以他即将上大学的女儿的需求为例在演示,足以说明联想Z5手机是深入研究了年轻用户群体之后找到痛点并逐一解决的结晶。

 


“良心优品”指的是匠心打造精品,坚持走心的体验;国民手机则是用诚恳的价格,感恩回报用户厚爱。

 

今天“新国民旗舰”联想Z5的亮相,高达90%的屏占比、完美R角、超窄边框、双面2.5D康宁大猩猩玻璃,流光溢彩的极光色背板,以及6GB+64GB起步、3300mAh大电量、0电量通话半小时等卖点吸引了用户的目光。

 


“国民手机”指的是价格非常良心,Z5 6GB+64GB 1299元,6GB+128GB版本1799元。K5 NoteA5两款手机分别定价在799元起、599。以上产品与市场上同样配置的手机比,确实很“良心”。官方宣称,其超高的性价比将终结手机市场全面屏暴利时代。

 


据报道,杨元庆在联想2017/18财报发布会曾表示,集团允许中国市场可以以亏损的方式增长,因为中国市场非常重要。Z5的定价应该就是对这个策略的落地,也足以看出联想回归中国市场的决心。

 

智能物联的中枢神经

 

手机业务是联想集团第二波战略的重要组成部分,更是联想中国智能物联业务的重要引擎之一,直接关乎联想未来新增长点的打造。因为在智能物联时代,手机是联想智能物联赛道的核心支撑,手机等移动设备主要扮演管理中枢的角色,而透过新的应用服务和配件,智能手机于物联网中扮演的角色也越来越丰富。

 


联想抓住智能物联的时代机遇,正在构建智能物联、智慧行业、智慧服务、智慧渠道四大赛道,最终实现刘军提出的“智慧联想服务中国”的战略愿景。

 

其中,智能物联赛道聚焦即将到来的智能物联时代,更加积极地为客户提供“设备+云”产品及服务。

 

刘军强调:目前手机是用户使用时间及黏着度最高的设备,也是连接智能物联设备与应用的重要枢纽,是未来用户获得5G体验的重要端口,更是联想智能物联的重要引擎之一。

 

负重突围,任重道远

 

如今的中国手机市场趋于饱和,竞争异常惨烈,就连魅族、vivo等市场上的强势品牌也都遭遇增长瓶颈,至于一加、锤子等小众品牌更是艰难残喘。面对这样的局面,作为第二阵营的联想手机要重振旗鼓,难度可想而知。

 


不过,联想手机经历了阵痛之后,及时调整了方向,明确了新的战略和架构,再加之原有的技术、专利、渠道、服务、供应链和业务版图优势,打出“良心优品”、“国民手机”的旗号,或许能在剧烈洗牌的格局中博得用户的青睐,实现重回手机舞台核心的梦想。

 

胜败兵家事不期,包羞忍耻是男儿。联想子弟多才俊,卷土重来未可知。商场变化莫测,挑战与机遇一直并存,联想手机能否打赢这场翻身仗,一样值得期待。


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