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微软Surface Studio猛拉货 供应链跌破眼镜 恐动摇苹果高阶AIO市场地位

CINNO2019-05-14 06:51:15

近期微软(Microsoft)顶级机种Surface Studio销售表现超乎预期,供应链业者指出,由于Surface Studio定价高达2,999~4,199美元,业界原本不看好市场买气,多预期恐将叫好不叫座,然开卖以来实际出货量却远高于预期,且2017年第1季出货量可望续强,让供应链喜出望外,然对于苹果(Apple)而言,却可能造成冲击。

微软发布讯息透露旗下Surface系列产品销售数字亮眼,包括Surface Pro、Surface Book、Surface Hub及Surface Studio等系列产品,纷在2016年底购物旺季缔造销售新高纪录,尤其11月Surface产品创下历年来单月零售业绩最佳表现。

供应链业者表示,微软先前发表的Surface Pro及Surface Book等产品销售屡传捷报,至于微软10月发表的首款Surface Studio,由于产品定价极高,最低阶机种定价2,999美元,高阶机种则上看4,199美元,与相同类型的AIO PC价格差距甚远,供应链业者甚至将Surface Studio视为微软的实验机种。

业者原本认为微软Surface Studio甫于10月发表,且价格极高,预估第4季出货量仅约1.5万台,然近期客户下单量远优于预期,目前看来客户第4季下单量已达到3万台,且2017年第1季为传统淡季,客户出货预估量同样是3万台,让供应链业者跌破眼镜。

微软SurfaceStudio出货动能强劲,对于向来独占高阶机种市场的苹果恐备感压力,目前整体AIO PC市场逐年缓步缩水,跌幅约为3~5%,2017年亦将维持此一衰退幅度,苹果每年AIO PC出货量约350万~400万台(DIGITIMES Research统计资料),仅次于联想(Lenovo),为全球第二大AIO PC品牌厂。

苹果iMac系列产品较市场平均价格来得高,目前旗下3款iMac价位分别为1,099、1,499及1,799美元,然相较于微软SurfaceStudio价格分别为2,999、3,499及4,199美元,仍有一段差距,双方产品价格带原本没有交集,苹果iMac始终是高阶AIO PC的代表,如今微软产品不但价格更高,且市场反应优于预期,恐让苹果既有市场地位出现动摇。

尽管苹果AIO PC每年销售350万~400万台的规模,微软短期内难以追赶上,然Surface Studio销售状况超乎预期,却是苹果的一大隐忧,微软Surface将挑战苹果在此一市场区块的品牌形象,过去苹果独享的创新与潮流形象,如今可能遭到微软Surface瓜分。

苹果产品价格虽偏高,仍获得大批消费者青睐,以MacBook Air为例,当初在英特尔(Intel)力推超薄NB时,不少NB品牌厂推出高阶机种,企图挑战苹果地位,最后却功败垂成,苹果产品在市场地位难以被取代,如今微软Surface却有机会挑战苹果的市场实力。

供应链业者认为,苹果iMac已有多年没有改版更新,对于消费者吸引力正在流失,苹果执行长Tim Cook日前在内部回应员工问题的信中,针对外界质疑苹果留在桌上型计算机市场的决心,强调苹果仍将推出很好的桌上型计算机产品。

不过,业界仍传出苹果对于Mac开发已不再像以前那么重视,Mac团队亦转移至其它部门,至于苹果2017年是否可能推出新品,供应链业者表示,尚未听闻客户要大改版的讯息,微软可望趁势持续拉近与苹果的差距。


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